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The Future of Google Ads: AI Agents, Ask Advisor & More [Inside Google Ads Episode 131]

20 ideas de marketing sacadas de «The Future of Google Ads: AI Agents, Ask Advisor & More [Inside Google Ads Episode 131]», de Jyll Saskin Gales | Google…

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De qué habla

Las 20 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.

Las 20 ideas, con su cita y su minuto

Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.

Los datos de conversión son el verdadero mecanismo de control sobre la automatización publicitaria

Medición y experimentos

En la publicidad moderna con IA (como Google Ads), el dilema ya no radica en elegir entre control manual o automatización; la calidad y precisión de los datos de conversión (especialmente conversiones offline) constituyen la única palanca de control efectiva para alimentar a los algoritmos y dirigirlos a los resultados de negocio requeridos.

porque sabemos que la principal dificultad para los anunciantes de generación de leads es obtener una base de datos de conversión adecuada a través del seguimiento de conversiones offline . Es una lucha enorme. No es algo atractivo, pero es más necesario que nunca si se quiere tener éxito con la creciente presencia de la inteligencia artificial. Como ya comenté en Google Ads ya no se trata de control versus automatización. Tus datos son el control que necesitas para alimentar la automatización y lograr que haga lo que tú quieres.

Escúchalo en el minuto 18:47

Configuración de analítica dedicada frente a paneles de ecommerce

Medición y experimentos

Las plataformas de ecommerce como Shopify, Wix o BigCommerce no son herramientas analíticas de atribución; es indispensable configurar una plataforma dedicada como Google Analytics 4 para entender el origen real del tráfico antes de gastar en herramientas avanzadas y costosas de atribución.

Pero creo que, como la mayoría de las marcas, también deberían configurar Google Analytics 4 a un configurado ningún sistema de análisis de datos. Yo le pregunto: "¿Cómo estás midiendo las cosas?" O sea, seré el primero en decir que Shopify no es una plataforma de análisis. Decir que solo te fijas en Shopify para decidir de dónde viene tu tráfico es bastante lamentable. La mayoría de las plataformas como Wix o BigCommerce no son plataformas de análisis. Entonces, configurar algún tipo de plataforma de análisis dedicada y gratuita sería un buen punto de partida y así probablemente cosas…

Escúchalo en el minuto 26:06

Riesgo de mimetización al estudiar anuncios de competidores

Mensaje y copywriting

Monitorear la publicidad de los competidores debe servir para inspirarse y detectar huecos en el mercado, nunca para copiar creatividades idénticas, ya que los anuncios que se parecen al resto pierden relevancia y se vuelven invisibles.

cliente, podemos averiguar fácilmente qué están haciendo otras marcas, tanto para inspirarnos como para asegurarnos de no hacer simplemente lo que hacen las otras marcas, de modo que nuestro anuncio se mimetice, porque lo peor que puedes hacer es copiar a tus competidores y tener un anuncio que se vea exactamente igual, porque entonces tu anuncio simplemente se pierde en la confusión.

Escúchalo en el minuto 28:44

Consolidar campañas en Google Ads para optimizar el aprendizaje del Smart Bidding

Canales de adquisición

Agrupar múltiples grupos de anuncios dentro de menos campañas consolidadas es preferible a fragmentar el presupuesto en campañas aisladas, ya que las estrategias de puja inteligente aprenden a nivel de campaña. La única razón técnica de peso para mantener campañas separadas es la necesidad de asignar presupuestos estrictos y diferenciados por producto o servicio.

Estoy de acuerdo con el consejo de Google: menos campañas con más grupos de anuncios, la consolidación, eh, generalmente es mejor que muchas campañas diferentes porque tu estrategia de pujas aprende a nivel de campaña. Así que la consolidación es útil. Si Quiero decir, lo único que diría rápidamente es que la única razón por la que podrías tener, digamos, dos campañas en lugar de cuatro, es tal vez quieras controlar las cosas desde una perspectiva de presupuesto, ¿verdad? Porque tu presupuesto está a nivel de campaña. Tal vez quieras poner tu si tu negocio de servicios, tu mejor servicio en…

Escúchalo en el minuto 33:19

Revisión estética en vivo de anuncios publicitarios entre 12 y 24 horas tras el lanzamiento

Canales de adquisición

Además de una sesión de revisión interna previa al lanzamiento, es fundamental inspeccionar los anuncios directamente en vivo entre 12 y 24 horas después de publicarse, ya que la visualización final real suele diferir de las previsualizaciones que ofrecen las plataformas publicitarias.

responsabilidad? Entonces, creo que uno de los pasos que debes dar antes de lanzar cualquier cosa es tener una sesión de revisión con aquellos a quienes les importa revisar las cosas internamente en tu empresa. Y lo que siempre hacemos como agencia es que, unas 24 horas después de lanzar los anuncios o 12 horas después , volvemos a revisarlos como si ya estuvieran publicados, solo para comprobar que realmente nos gusta cómo se ven estéticamente en línea. Uh, es un poco Eh, pero a veces lo que viste en la vista previa no siempre se parece a cómo se ve en directo. Por lo creo que es muy…

Escúchalo en el minuto 16:31

Asignación proporcional de recursos según el retorno del canal

Medición y experimentos

No inviertas más del 5% del tiempo del equipo en canales o tecnologías emergentes (como el comercio agnóstico o el tráfico de agentes de IA) si actualmente solo generan el 1% del retorno, priorizando los esfuerzos donde el principio 80/20 garantice mayor impacto.

Sabes, el ejemplo que les doy a los clientes es que , si obtienes el 1% de tu tráfico comercio agnóstico, sabes, no deberíamos gastar más del 5% de nuestro tiempo en ese 1% de retorno potencial porque si lo te perderás otras cosas que probablemente sean más valiosas en términos del tiempo que invierto y el dinero que recupero al final del día. principio 80/20 siempre se aplica en todas partes. Y sí, concéntrate en tus esfuerzos donde vayas a ver los

Escúchalo en el minuto 5:16

Uso de 'Maximizar clics' para desbloquear campañas estancadas sin tráfico

Canales de adquisición

Cuando una campaña consolidada no genera clics a pesar de múltiples ajustes, la causa no suele ser la estructura de grupos de anuncios sino una segmentación excesivamente restrictiva o una estrategia de puja inadecuada. Configurar temporalmente la puja en 'Maximizar clics' ayuda a forzar el gasto inicial para diagnosticar si existen problemas de volumen de búsqueda o bloqueos por políticas.

no ves ningún clic, probablemente no sea un problema de la estructura de la campaña . Voy a suponer que o tu segmentación es demasiado restrictiva o tu estrategia de pujas no es la correcta. Estrategia de puja. Entonces, intenta maximizar los clics como punto de partida solo para forzar el gasto si realmente no ves clics. Si aún no ves clics, puede que haya un problema de política en tu cuenta, un volumen de búsqueda insuficiente, algo más sucediendo, pero es probable que no se deba a la estructura de la campaña.

Escúchalo en el minuto 33:32

Establecer una línea base de rendimiento antes de probar recursos automáticos de IA

Medición y experimentos

Antes de habilitar recursos generados automáticamente o IA en campañas publicitarias, es imprescindible documentar la línea base con los mejores textos e imágenes manuales existentes. Sin ese punto de referencia claro, es imposible determinar si la automatización está mejorando o deteriorando los resultados de la cuenta.

aseguraría de cosas como, ya sabes, cuál es tu mejor texto publicitario, ya sabes, cuáles son tus mejores imágenes. Entonces, para encontrar esa base de cómo se ve el éxito actualmente en la cuenta y cuáles son los activos con mejor rendimiento en imágenes, textos publicitarios, etcétera, Y una vez que tengas esa base, sabrás qué es lo mejor y podrás probar otras cosas, como los recursos creados automáticamente, comparándolas con tu punto de partida. Así que, al final del día, sabrás si ha tenido éxito o si está empeorando

Escúchalo en el minuto 31:12

Definir directrices de marca antes de delegar mensajes a herramientas de IA

Marca y posicionamiento

Antes de adoptar la creación automatizada de textos o formatos publicitarios impulsados por IA, es fundamental tener bien documentadas las directrices de marca, el tono comunicacional y los valores clave para el cliente, evitando inconsistencias al proyectar la marca externamente.

verdad? Quieres pensar en cómo quieres presentarte al mundo exterior, ¿verdad? Entonces, como con el texto de tu anuncio , ya sabes, a veces aceptamos un cliente, ya sea de comercio electrónico o lo que sea, y le decimos cuáles son sus pautas de marca o cómo quiere hablar de la marca y la gente no lo sabe. Entonces, creo que tener todo bien organizado es como decir cómo quieres hablar de tu marca, qué cosas son realmente importantes para tus clientes, ya

Escúchalo en el minuto 4:40

Adoptar una transición equilibrada hacia la automatización en Google Ads

Canales de adquisición

En la gestión de publicidad en Google Ads se debe evitar el pensamiento binario: aunque las configuraciones tradicionales manuales aún generen resultados, es indispensable comenzar a probar progresivamente la automatización (como Performance Max, concordancia amplia y Smart Bidding) para preparar las cuentas antes de que las metodologías antiguas queden obsoletas.

mejores administradores de Google Ads hoy en día son los que prosperan y los matices de gris. Eh, argumentamos que los pensadores binarios pierden porque, cito, no se puede dar un salto completo hacia el futuro, pero tampoco se puede retroceder cambiar a algo nuevo, probar la concordancia amplia por primera vez, darle tiempo a PMAX para que aprenda, probar la todo lo que han aprendido. Los fundamentos de Google Ads siguen siendo exactamente los mismos, pero es necesario que al menos comiences a probar estas nuevas funciones automatizadas, como la segmentación automatizada y las pujas…

Escúchalo en el minuto 21:32

Dominar un solo formato de campaña antes de diversificar en Google Ads

Canales de adquisición

Para no abrumarse con la complejidad de Google Ads, conviene concentrarse y dominar un único tipo de campaña (como Búsqueda, Performance Max o Shopping) durante un bloque de tiempo prolongado (por ejemplo, seis meses) antes de intentar operar múltiples formatos simultáneamente.

Y entonces, incluso dentro de Google tienes, ya sabes, cuatro o cinco tipos de campaña. Así que es mejor tal vez comenzar con, digamos, dominemos los anuncios de búsqueda para los próximos 6 meses o PMAX para los próximos 6 meses. o campañas de compras para los próximos 6 meses. Y realmente es como ser muy específico y luego expandirse a partir de eso en lugar de intentar aprender los cuatro o cinco tipos de campañas a la vez porque simplemente no lo vas a lograr

Escúchalo en el minuto 36:06

Priorizar fundamentos de SEO antes de optimizar para agentes de IA

Canales de adquisición

Antes de gastar recursos en implementar protocolos emergentes como el Protocolo de Comercio Universal (UCP) para agentes de IA, se debe asegurar una base sólida en SEO técnico tradicional (rastreabilidad, indexación, arquitectura de sitio y calidad de contenido).

Pero, yo diría que, a menos que ya estés viendo muchísimo tráfico desde ahí, tal vez no sea algo en lo que debas trabajar Tal vez deberías centrarte en algo como el SEO, porque y probablemente sería una mejor base para empezar que intentar saltarse el SEO y pasar directamente al Protocolo Universal. Como si todavía importara. Es como la forma en que te presentas, la estructura de tu sitio, la manera en que está organizado, cómo se puede rastrear, cómo se puede indexar, qué contenido tiene. Todo eso sigue importando. Las buenas prácticas básicas de SEO

Escúchalo en el minuto 6:48

Riesgos de propiedad intelectual y cumplimiento legal al generar creativos publicitarios con IA

Estrategia de contenidos

Usar herramientas de IA generativa para crear anuncios sin verificar el origen de los recursos o alimentándolas con ejemplos de terceros genera riesgos severos de infracción de propiedad intelectual y problemas de cumplimiento regulatorio, por lo que la supervisión y validación humana siguen siendo obligatorias.

Entonces, hay como un conflicto de IP ahí, ¿ verdad? No querrás que estas herramientas obtengan información de un lugar desconocido y que luego utilicen un recurso que no sabías que no podías usar. Eh, creo que ese es el gran problema. Eh, y luego obviamente, si la gente no está revisando, digamos, el texto o las copias o las cosas correctamente, ¿dice algo que no se puede decir desde un punto de vista legal, político o de sobre asegurarnos de que la supervisión humana en el proceso permanezca presente. Y volviendo a lío porque usó inteligencia artificial para generar un anuncio, pero no lo…

Escúchalo en el minuto 16:11

Foco presupuestario en campañas de bajo gasto publicitario

Canales de adquisición

Con presupuestos publicitarios reducidos (alrededor de 50 unidades monetarias al día), no conviene dispersar el capital intentando alimentar múltiples funciones automatizadas o campañas complejas de IA, sino mantener el presupuesto altamente enfocado.

Digamos que gastas 50 dólares al día, 50 libras al día o 50 euros al día, sea cual sea tu moneda local. Probablemente diría que es mejor esperar que intentar conseguirlo, porque tienes un presupuesto muy limitado y no quieres dispersarlo demasiado entre demasiadas oportunidades. Vemos que las marcas cometen ese gran error. Intentan hacer demasiadas cosas a la vez. pero si, como dice Dwayne, si pequeño significa realmente pequeño, es posible que no tengas el presupuesto para usar esas cosas y que te convenga más estar mucho más enfocado. En resumen, no, no intentaría conseguir esos puestos en…

Escúchalo en el minuto 29:18

Falta de atribución y reportes específicos en los anuncios dentro del modo IA de Google

Medición y experimentos

Aunque es posible activar funciones para optar a mostrar anuncios en el modo IA y en los resúmenes de IA de Google (usando Performance Max, concordancia amplia o expansión de URL final), actualmente la plataforma no ofrece reportes para verificar si los anuncios aparecieron allí ni para medir su rendimiento específico.

no hay información al respecto. Por ejemplo, hoy en día no puedes consultar tu cuenta de Google Ads y saber si mostraste un anuncio en modo IA o un anuncio en la sección de informes de IA, porque esa función de informes aún no está disponible. Lo que me preocupa de este cambio es que puedes optar a mostrar anuncios en modo IA o resúmenes de IA mediante herramientas como AI Max, P Max o la concordancia amplia. Puedes activar funciones como la personalización del texto y la expansión de la URL final, lo que puede ampliar tus posibilidades de aparecer en esa lista. Pero no sabrás si lo estás…

Escúchalo en el minuto 2:46

Priorizar los fundamentos de la subasta antes de probar funciones avanzadas en Google Ads

Canales de adquisición

Antes de experimentar con nuevas funciones o automatizaciones avanzadas en Google Ads, es fundamental dominar los conceptos estructurales básicos: el funcionamiento de la subasta, el ranking del anuncio, el nivel de calidad y las estrategias de puja.

algo así. Así que los fundamentos no han cambiado. Y si estás empezando hoy, todavía necesitas aprender cómo funciona la subasta, el ranking del anuncio, la puntuación de calidad, las pujas inteligentes y cómo... similar. Y luego, cuando tienes esa comprensión básica, entonces, por supuesto, comienza a experimentar con nuevas funciones.

Escúchalo en el minuto 35:16

Falta de fiabilidad actual en los asistentes de IA de plataformas analíticas y publicitarias

Medición y experimentos

Los asistentes conversacionales de IA en plataformas de anuncios y analítica (como Ask Advisor) aún no son fiables para optimizar cuentas: tienden a alucinar funciones inexistentes y a cometer errores de criterio estadístico elemental (como declarar como mejor página de aterrizaje una con solo una visita y una conversión).

hace muchas cosas incorrectas. Y en este ejemplo, le pregunté qué sugeriría para una campaña. Decía que debía poner algunas ubicaciones en observación en lugar de fijarlas como objetivo. Y eso, sencillamente, nunca ha sido una opción. Eso no existe. No tengo ni idea de dónde saqué eso. No es medidas. Y en este momento, Ask Advisor es un chatbot. En realidad no puede tomar ninguna página de destino con mejor rendimiento según la tasa de conversión. Y mostró una página que tenía una sesión, una conversión. Y es como decir: "Aquí tienes tu página de destino con mejor rendimiento Y yo pensé…

Escúchalo en el minuto 11:33

Generación de creatividades publicitarias automatizadas a partir de activos existentes

Estrategia de contenidos

Para pequeños negocios sin diseñador interno, utilizar herramientas que extraen automáticamente activos visuales y de marca desde su sitio web, Merchant Center o YouTube para generar creatividades basadas en plantillas produce resultados visualmente superiores al diseño manual amateur.

eh, ya sabes, trabajamos con muchas marcas pequeñas. Digamos que facturan un millón de dólares al año, ¿ No suelen tener un diseñador, ¿ verdad? Por eso, herramientas como Nano Banana u otras similares son realmente geniales porque permiten a la gente crear diseños mucho mejores que los que podrían hacer si usaran, por ejemplo, Canva. Es como hecho de que las herramientas puedan extraer cosas de tu sitio web, ya sabes, si miras Google Merchant Center, hay gestión de marca allí. Extraen imágenes y otros elementos de tu sitio web. Echa un vistazo a otros productos de Google, como Asset Studio…

Escúchalo en el minuto 14:04

Límites en la delegación de compras a agentes de IA según el tipo de producto

Investigación de mercado y cliente

Los consumidores delegarán en agentes de IA únicamente compras rutinarias y de baja implicación emocional (como artículos básicos del hogar), mientras que mantendrán el control directo en transacciones de alta consideración o valor (como viajes o ropa).

compras que el comportamiento humano nunca va a llevar al punto en que simplemente deje que mi agente compre todo Internet. Hay ciertas cosas como mirar, para comprar mi papel higiénico y mi botella de agua que se rompió, claro. Ropa, vuelos, no, no veo que eso vaya a suceder. Entonces, algo muy similar a lo que te dices, Jill, que hay ciertos tipos de compras en las que los humanos no van a confiar simplemente en un agente para realizar una compra muy importante, ya sean vuelos, ya habrá transacciones en las que la gente querrá estar al tanto de todo cuando

Escúchalo en el minuto 8:39

Obsolescencia total de las palabras clave en paid search para 2028

Canales de adquisición

Para el año 2028, las palabras clave en plataformas de publicidad pagada como Google Ads habrán desaparecido por completo, dando paso a una gestión publicitaria totalmente automatizada e irreconocible frente a los modelos tradicionales.

futuro de Ads, yo diría que para 2028, eh , las palabras clave estarán verdaderamente, muertas. Sé que ahora mismo están en su lecho de muerte, pero me gusta que las palabras clave desaparezcan, la automatización completa, nuestros trabajos siempre están predicción es que en 2028 serán completamente, absolutamente irreconocibles de lo que hacíamos en, digamos, 2022, pero en

Escúchalo en el minuto 8:59

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