Cada asociación nueva es una apuesta: lo que importa es el saldo neto

Al construir marca hay que emparejarse con lo que le gusta al mayor porcentaje de la audiencia ideal, pero toda pareja nueva —un contenido distinto, un género, un producto— arriesga perder a una parte de los que ya estaban. Es la banda local que 'se vendió': perdió a los del pueblo y ganó una audiencia mucho mayor, y la apuesta salió bien porque ganó más de lo que perdió. El criterio no es evitar el rechazo sino que el saldo de alcance, influencia y dirección positiva sea favorable: no dejes que cinco comentarios malos te impidan ganar quinientas personas nuevas.