Comprar atención donde todavía está subvalorada

La habilidad central del marketing no es dominar una plataforma sino detectar, en este momento exacto, dónde la atención está subvalorada y llevar ahí el dinero y el esfuerzo. El ejemplo que da: Amazon fue el mayor anunciante de Google AdWords entre 2001 y 2008, no porque amara AdWords, sino porque ahí la atención estaba barata. El lugar cambia cada pocos años, así que la decisión hay que rehacerla constantemente en vez de quedarse en el canal que funcionó antes.