La primera línea del anuncio debe interpelar directamente a la audiencia

La parte más importante de un anuncio publicitario es abrir con un llamado directo (*call out*) que identifique al público objetivo sin ambigüedades para que de inmediato piense «esto es para mí». Esta interpelación debe ir siempre al principio antes de presentarse o mostrar la oferta, ya que suele ser lo único que la mayoría leerá y donde se define la captura de su atención. Para formularlo, las fuentes sugieren variantes como fusionar la ubicación con el problema específico, plantear una pregunta con un «sí» implícito o delimitar con exactitud las características del perfil comercial.