Las empresas siguen gastando fortunas en publicidad por interrupción que la audiencia ya no mira

El modelo tradicional de marketing y ventas basado en interrumpir a las personas —como las llamadas telefónicas o los comerciales de televisión— ha perdido efectividad porque la tecnología permite a los usuarios consumir contenido bajo demanda y a su propio ritmo. Cuando se presenta un anuncio, la gran mayoría de los espectadores recurre a adelantarlo o a desviar su atención revisando el teléfono móvil, con la única excepción de las transmisiones deportivas en vivo. A pesar de esta desconexión evidente en la conducta del consumidor, las grandes corporaciones continúan destinando decenas de miles de millones de dólares a pautas publicitarias televisivas.