Marketero · Entrevistas
New BEST 2026 Meta Ads Course After Andromeda
55 ideas de marketing sacadas de «New BEST 2026 Meta Ads Course After Andromeda», de Professor Charley T. Sobre todo de canales de adquisición, medición y…
- 55 ideas despiezadas
- Fuente Professor Charley T
- Dura 1 h 22 min
- Publicada en 2026
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De qué habla
Las 55 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 55 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Evaluación de anuncios por beneficio bruto por transacción (GPT) sobre el ROAS
Medición y experimentosEl ROAS es una métrica engañosa porque es solo una relación porcentual y no mide dinero neto ganado. Un anuncio con ROAS 4x (CPA $10 y AOV $40) genera $30 de beneficio bruto, mientras que un anuncio con ROAS 2x (CPA $60 y AOV $120) genera $60 de beneficio bruto; a pesar de tener la mitad de ROAS, aporta el doble de ganancia real.
evalúo los anuncios, no empiezo por el ROAS (retorno de la inversión publicitaria). El ROAS es una relación. Puede verse increíble aunque ganes menos dinero. Queremos ganar más dinero. Lo que nos interesa es el beneficio bruto por transacción. Yo lo llamo GPT. Y sí, puedes crearlo como una El anuncio A podría tener un ROAS de 4x con un CPA de $10 y un AOV de $40. Eso supone un beneficio bruto de 30 dólares . El anuncio B podría tener un ROAS de 2x con un CPA de 60 dólares y un AOV de 120 dólares. Eso supone un beneficio bruto de 60 dólares . La mitad del ROAS, el doble de ganancias. Entonces…
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Criterios para activar o desactivar mejoras automáticas en anuncios de Meta
Canales de adquisiciónAl configurar anuncios en Meta, se recomienda habilitar mejoras visuales (retoques, brillo, contraste, comentarios pertinentes y descripciones dinámicas) y evitar llamadas a la acción mejoradas, superposiciones de texto o fondos, música generada y enlaces a sitios web para no degradar el control y rendimiento del anuncio.
Pero por ahora, aquí tienes una sencilla lista de verificación de lo que debes usar y lo que debes evitar. Sí a los retoques visuales, a los comentarios pertinentes, al brillo y al contraste, y sí a las descripciones dinámicas. Y recomiendo encarecidamente que eviten las llamadas a la acción mejoradas, las superposiciones, cualquier cosa relacionada con imágenes, fondos o música de texto, y nunca los enlaces de sitio. De nuevo, en los
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Protocolo de tres pasos para estabilizar y reducir presupuesto en pauta publicitaria
Canales de adquisiciónAnte un aumento repentino de CPA, antes de recortar presupuesto se debe: 1) Optimizar apagando los creativos con peor rendimiento para redistribuir el gasto; 2) Evaluar la tendencia semanal sin sobrerreaccionar a fluctuaciones de un solo día; y 3) Reducir el presupuesto a la mitad de la velocidad de subida (si se aumentaba un 10%, recortar un 5%) esperando entre 48 y 72 horas para evaluar.
mostrar una forma increíblemente sencilla de tres pasos para reducir la escala sin sacrificar a sus ganadores, de modo que puedan estabilizarse antes de lanzarse a toda velocidad hacia el siguiente nivel. El primer paso siempre es la optimización, no el presupuesto. Vuelve a tus anuncios. Encuentra los que tengan el peor GPT y desactívalos. Deja que el presupuesto se reasigne a tus empleados con mejor desempeño y dale al sistema la oportunidad de corregirse antes de que toques el gasto. En nueve de cada diez casos, el problema no es el presupuesto, sino cómo Andromeda decidió utilizarlo…
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Enrutamiento de URLs y formatos específicos por variante dentro de un solo anuncio dinámico
Canales de adquisiciónEn las creatividades flexibles de Meta es posible personalizar recortes, ubicaciones y URLs de destino independientes para cada iteración de un mismo anuncio, lo que permite dirigir variantes específicas de creadores o plataformas (como Instagram móvil vs. Facebook desktop) a embudos y páginas de aterrizaje diferenciadas sin crear anuncios adicionales.
que realmente me pone los pelos de punta. Puedes personalizar cualquier combinación. Recorte, ubicación, texto, URL. Anteriormente, todos los anuncios en Flex o Dynamic Creative compartían la misma configuración. Ahora, puedes personalizar cada iteración dentro del mismo mejora enorme. Ahora puedes controlar dónde aparece cada creatividad. Por feeds pero no en los reels. Quizás quieras una variante específica para Instagram y desactivar las ubicaciones en cualquier nivel del recurso y, con la opción de destino, podrías admitir varios embudos en un solo anuncio. Quizás tengas tres creadores y…
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Canales de adquisiciónConfigurar anuncios flexibles en Meta utilizando exactamente 3 creatividades, 2 titulares y 2 textos principales (12 combinaciones) permite concentrar los datos de rendimiento en un único depósito compartido, acelerando la optimización algorítmica sin fragmentar el aprendizaje como ocurre con anuncios aislados.
último que necesitarás". Tres elementos creativos, dos titulares, dos textos principales. El 322. Son 12 combinaciones posibles. Estamos intentando que Andromeda identifique rápidamente un ganador para poder ampliar lo que está En lugar de utilizar contenedores separados, todo se vierte en un único depósito compartido. Creatividad, titular y texto principal: todos esos datos de rendimiento se combinan. Por lo tanto, ID de publicación. Se comparte entre todos los elementos del anuncio, lo que significa que Meta puede aprovechar Con tres creativos, Meta puede tomar una
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Escalera de ad sets según presupuesto para proteger la fase de aprendizaje
Canales de adquisiciónCon presupuestos reducidos se debe consolidar el control y las pruebas en un único conjunto de anuncios para salir de la fase de aprendizaje; a medida que el presupuesto escala, se evoluciona a un conjunto de control y uno de prueba, manteniendo como límite operativo estricto un máximo de dos conjuntos de prueba y uno de control, incluso con presupuestos millonarios.
Si tu presupuesto no es lo suficientemente alto como para obtener de forma fiable más de un conjunto de anuncios durante la fase de aprendizaje, entonces todo se agrupará en un solo conjunto de anuncios. Tu control y tus pruebas son simplemente anuncios dentro del mismo conjunto de anuncios. Luego, sigues una sencilla escalera. Un conjunto de anuncios hasta que puedas permitirte adquirir un conjunto de anuncios de prueba y un conjunto de anuncios de control. Y luego vas escalando hasta que puedas permitirte dos conjuntos de anuncios de prueba. E incluso cuando gasto un millón al mes, como ya…
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Canales de adquisiciónPara ejecutar pruebas dinámicas en Meta Ads sin sesgar las comparaciones algorítmicas, se debe utilizar el formato 3:2:2: 3 creatividades del mismo formato (solo imágenes o solo videos, nunca mezclados), 2 titulares y 2 textos principales con ángulos genuinamente diferenciados.
juntos. Este es un anuncio 322. Tres elementos creativos, dos titulares, dos textos principales. Primero, tres creativos. Tres vídeos o tres imágenes, no una mezcla. Queremos que Meta compare elementos similares. Si quieres comparar imágenes con vídeos, publícalos como dos anuncios separados, comparándolos entre sí. A continuación, dos textos principales. Deben ser enfoques genuinamente diferentes , puntos de vista distintos,
Escúchalo en el minuto 9:40
Medición y experimentosAl configurar campañas publicitarias enfocadas en captar nuevos compradores, es indispensable medir el CPA y CAC exclusivo de nuevos clientes y no el CPA combinado general, ya que evaluar con métricas combinadas distorsiona el análisis del crecimiento real.
Y un último recordatorio. Si optimizas para captar nuevos clientes, pero mides el CPA combinado, te equivocarás con todos tus datos una y otra vez. Ahora, una Configurar la medición del nuevo cliente. Observa el CPA y el CAC de los nuevos clientes, no solo el CPA combinado general, y evalúa la campaña en función de lo que realmente le pediste que hiciera.
Escúchalo en el minuto 1:16:12
Canales de adquisiciónEstructura la cuenta publicitaria con cinco conceptos conectados en lugar de decenas de creativos dispersos: tres conceptos superiores dedicados a prospección y dos inferiores dedicados a retargeting (actuando como segundos puntos de contacto entre los anillos superiores). Esto permite que el algoritmo entregue secuencias intencionales y estabilice el rendimiento sin canibalizar conversiones.
Lo que nos lleva al método de los anillos olímpicos, un marco para analizar, probar y escalar sin socavar los anuncios. que ya están funcionando. Los anillos olímpicos son un proceso de cinco conceptos . Cada anillo es un concepto. Cada anillo tiene anuncios diferentes, y todos los anillos están conectados intencionalmente. Los tres anillos superiores son tus anuncios de prospección. Los dos anillos inferiores son tus anuncios de retargeting. El anillo número cuatro debe diseñarse como el segundo punto de contacto para los anuncios de los anillos número uno y dos. El anillo número cinco debe…
Escúchalo en el minuto 31:10
Canales de adquisiciónPara escalar anuncios existen dos enfoques principales según el apetito de riesgo y estabilidad: el escalado lineal (añadir una cantidad fija como 10-50 USD/día) que maximiza la estabilidad a costa de lentitud, y el escalado fraccional (aumentar un porcentaje fijo como 2% diario) que multiplica rápido el presupuesto pero introduce mayor volatilidad al sistema.
tres maneras de ajustar tu presupuesto, y si método adecuado para su cuenta, debemos hacernos tres preguntas sencillas. ¿Qué tan estable es su sistema? ¿Qué tan seguro está del desempeño? ¿Y hasta qué punto método correcto es el escalado lineal, y por ahí escalado lineal es el método más sencillo. Añades una cantidad fija a tu presupuesto periódicamente de la noche a la mañana, podrías añadir entre 10 y 50 dólares al día. La ventaja reside en la estabilidad, y con el tiempo cada aumento representa un porcentaje cada vez menor del presupuesto total, por lo que el sistema se vuelve cada vez La…
Escúchalo en el minuto 43:14
Medición y experimentosPara evaluar cómo el algoritmo distribuye los anuncios sin caer en juicios simplistas de CPA, se deben cruzar cuatro métricas clave (gasto, frecuencia, CPM y costo por resultado): 1. Prospección (TOFU): Alto gasto, baja frecuencia, bajo CPM y costo por resultado superior a la media. 2. Cierre/Retargeting (BOFU): Gasto significativo, alta frecuencia, alto CPM y costo por resultado inferior a la media. 3. Señal de…
Cuando usas estas cuatro métricas, gasto, frecuencia, CPM y costo por resultado para entender cómo la máquina está usando tus anuncios, estás realizando un análisis 4PI. Ejemplo número uno, una excelente prospección de anuncios en la parte superior del embudo. El gasto está por encima del promedio. Está gastando más que los otros anuncios. La frecuencia está por debajo del promedio. Tu CPM está por debajo del promedio en comparación con tus otros anuncios. Es un buena experiencia de atención. Y el costo por resultado probablemente esté por encima del promedio, y en el embudo. El ejemplo…
Escúchalo en el minuto 23:06
Estructura de experimentación publicitaria CBO con conjunto de control y prueba
Medición y experimentosPara probar y escalar anuncios de forma estable con mínimo mantenimiento, organiza una campaña CBO con dos conjuntos de anuncios: un conjunto de control con entre 4 y 8 de tus mejores anuncios consolidados y un conjunto de prueba donde introduces nuevas creatividades multimedia o dinámicas. Al activar nuevos anuncios, mide si captan presupuesto de la plataforma, a qué anuncios de control les quitan gasto y si el…
Andromeda uno, que es una campaña de CBO, tenemos un conjunto de anuncios con nuestros anuncios más consistentes. No menos de cuatro ni más de ocho a la vez. Y utilizando un compilación, tenemos un conjunto de anuncios de control de entre cuatro y ocho anuncios y, a continuación, un conjunto de anuncios de prueba que utiliza anuncios con flujo de trabajo creativo multimedia. Y cuando lanzamos nuevos anuncios en este conjunto de anuncios de prueba dentro de nuestra plataforma CBO, analizamos si generan gasto. Y si lo hacen, ¿qué anuncios del conjunto de anuncios de control recibirán menos…
Escúchalo en el minuto 58:10
Canales de adquisiciónLa ventana temporal para excluir compradores previos no debe establecerse en el máximo disponible por defecto, sino calibrarse conforme al ciclo de recompra real del producto: ventanas cortas (60-90 días) para bienes de consumo frecuente y ventanas amplias para productos de compra esporádica o alto valor.
hablando. Ahora Meta permite adquirir soporte para eventos personalizados con un período de retención de hasta 730 días, lo que significa que puede excluir compras de los últimos 2 años. Y eso importa porque el cliente existente no es el mismo para todas las empresas. En el caso de marcas de suscripción o de productos de consumo, etc., alguien que compró hace 60 o 90 días sigue siendo, sin duda, un cliente existente. Pero en el caso de algo con un ciclo de recompra largo, como un colchón, un . Por lo tanto, no elijas a ciegas el plazo más largo solo porque te parezca más Seleccione el período…
Escúchalo en el minuto 1:09:15
Medición y experimentosUn aumento en la frecuencia no significa necesariamente fatiga creativa, sino el rol que el algoritmo le asigna al anuncio: una frecuencia baja indica exploración de audiencias frías, mientras que una frecuencia alta indica retargeting a audiencias templadas. El aumento de frecuencia responde a tres causas: 1) Rechazo de audiencias frías (bajas señales de interacción que frenan la expansión), 2) Reinicio constante…
Es fácil ver que la frecuencia aumenta y entrar en pánico y llamarlo fatiga, pero la frecuencia en realidad no muestra fatiga. La frecuencia te dice cómo Meta está usando un anuncio en el embudo. Aquí tienes una forma sencilla de miras la frecuencia diaria, cuando está en 1.05, eso significa que el 5% de las personas vieron ese anuncio dos veces. Cuando tu frecuencia diaria es de 1.95, eso significa que alrededor del 95% de las personas han visto ese anuncio dos veces. Una frecuencia más baja generalmente significa que el anuncio se está usando para encontrar personas nuevas. Una frecuencia…
Escúchalo en el minuto 18:38
Estructuración de listas de clientes por etiquetas y exclusiones por niveles
Canales de adquisiciónEn lugar de subir una única lista global de clientes, se deben segmentar y etiquetar según su comportamiento y valor (alto vs. bajo valor, compradores únicos vs. recurrentes, reembolsos o contracargos) y aplicar exclusiones por niveles en las campañas de prospección para evitar contaminar los algoritmos de adquisición.
no solo el volumen. En lugar de una única categoría gigante para excluir a los clientes, utilice exclusiones por niveles. De esta forma, no solo se filtran los clientes existentes, sino que también se protege el sistema de los casos excepcionales obvios que contaminan los datos. El objetivo es que tus campañas para nuevos clientes atraigan a compradores primerizos de mayor calidad, no solo a personas que . No tengas una lista gigante llamada "clientes" que no le diga prácticamente nada al sistema ni a ti. Utilice etiquetas. Clientes versus clientes potenciales. Valor alto versus valor bajo…
Escúchalo en el minuto 1:12:54
Estructura de campaña Andromeda 1 para pruebas y control en Meta Ads
Canales de adquisiciónEn lugar de buscar anuncios aislados para escalar de forma independiente, estructura la cuenta en una sola campaña compuesta por un conjunto de control (anuncios estables de referencia con mezcla de imagen y video) y dos conjuntos de prueba de un solo anuncio cada uno. El objetivo de las pruebas es identificar y reemplazar al anuncio de peor rendimiento del conjunto de control.
versión moderna del método de una sola campaña , que ahora llamamos Andromeda uno. El conjunto de anuncios uno es el de control. Este es nuestro punto de referencia: un pequeño conjunto de anuncios probados, y lo ideal es que haya una buena combinación de imágenes y vídeos. Estos no son anuncios ganadores para siempre, simplemente son los anuncios más estables, lo suficientemente buenos como para escalar y en los que se puede confiar . Los conjuntos de anuncios dos y tres son pruebas. Cada uno contiene un único anuncio de 322 caracteres, y estos dos conjuntos de anuncios deben considerarse…
Escúchalo en el minuto 0:45
Adopción escalonada de la optimización para nuevos clientes en Meta según el presupuesto diario
Canales de adquisiciónLa decisión de optimizar campañas de Meta Ads directamente para la captación de nuevos clientes debe regirse por el nivel de inversión diaria: con menos de 100 USD/día no conviene activar la optimización automática por falta de volumen y alto costo de aprendizaje (solo debe usarse como columna de reporte); entre 100 y 500 USD/día sigue siendo costoso y experimental; y a partir de 1.000 a 2.500 USD/día se convierte…
niveles. Así que, si gastas 100 dólares al día o menos, configura todo como te mostramos aquí, pero no optimices todavía para nuevos clientes. Utiliza el evento de conversión de nuevos clientes como una columna en tu panel de control para que puedas tomar mejores decisiones creativas y presupuestarias nivel de gasto, normalmente no se tiene el volumen suficiente para aprovechar esta ventaja, y se pagará un coste de aprendizaje muy elevado balance. Si gastas entre 100 y 500 dólares al día, puedes probar a seguimiento incremental sea absolutamente Ahora bien, si invierte entre 1.000 y 2.500…
Escúchalo en el minuto 1:20:35
Protocolo de evaluación y escalado de anuncios en 3 pasos
Medición y experimentosEvalúa las pruebas creativas en 3 pasos sucesivos basados en el impacto financiero global: 1) Entrega (si el anuncio no consume presupuesto, no es competitivo y se descarta); 2) Evaluación (si consume y el beneficio neto global de la campaña aumenta, la prueba es exitosa independientemente de métricas secundarias como CPA o CTR); 3) Escala (aumentar presupuesto hasta que el volumen de beneficio neto deje de crecer…
evaluando la prueba según ninguna métrica publicitaria individual , CPA, ROAS, CTR, tasa de captación, nada de eso. Esos son diagnósticos. El objetivo es el dinero. Aumentaron los beneficios de la campaña? Y con eso me refiero a los ingresos totales menos el gasto total en publicidad. Si es así, acabamos de generar más dinero para reinvertir y así poder ampliar el presupuesto. Si no, la prueba es un fracaso. Y luego, el primer paso: la entrega. ¿Los anuncios generaron ingresos? Si la respuesta es no, los anuncios no son competitivos y la prueba básicamente fracasa desde el principio, por lo…
Escúchalo en el minuto 1:49
Sistema de 3 pasos para la optimización y escala de creativos en Meta Ads
Medición y experimentosEl ciclo de iteración creativa en Meta Ads debe estructurarse en tres fases: 1) Prueba (ejecutar anuncios dinámicos aislados como el método 3:2:2), 2) Cosecha (extraer el ID de publicación del anuncio que absorbe la mayor parte del gasto e introducirlo en el conjunto de anuncios de control sin apagar los existentes), y 3) Escala (aumentar el presupuesto solo si la incorporación del nuevo creativo mejora el…
anuncio 322 es una prueba creativa independiente . Y cuando una versión empieza a dominar, esa es la ganadora. Ese único ID de publicación probablemente esté generando la mayor parte del gasto. Es el mayor contribuyente al buen resultado. Así que lo retiras. No desactivando el anuncio , sino tomando el ID de publicación ganador e introduciéndolo en tu conjunto de anuncios de control . El conjunto de anuncios donde se encuentran todos tus otros ganadores probados. Y no estás reemplazando nada inmediatamente. Simplemente estás probando el anuncio en el control y observando qué sucede. Y eso…
Escúchalo en el minuto 15:42
Diagnóstico de cobertura y fallas creativas en el embudo publicitario
Medición y experimentosCuando una cuenta publicitaria no escala, el problema radica en desbalances de cobertura del embudo: si al subir presupuesto aumentan CPM, frecuencia y CPR, faltan creativos de prospección (TOFU); si un anuncio de prospección absorbe todo el gasto pero empeora el CPR, atrae atención no cualificada y debe reemplazarse; y si falta conversión final (BOFU), se debe crear una variante de segundo contacto que refuerce el…
todo parece estar bien hasta que aumentas el presupuesto. Y cuando escalas, el CPM, la frecuencia y el costo por resultados empeoran en general. Eso suele significar que no estás llenando el embudo de manera suficientemente efectiva. Por lo tanto, tus pruebas creativas deben centrarse en anuncios más fuertes en la parte superior del embudo. Número dos, cuando escalas, un anuncio de prospección absorbe todo el gasto, y el CPR empeora cada vez más. Y ese suele ser un anuncio que a la gente le encanta ver, pero está atrayendo el tipo de atención equivocado a escala. Entonces, la solución…
Escúchalo en el minuto 26:48
Optimización de anuncios por beneficio bruto por transacción (GPT) en lugar de ROAS
Medición y experimentosEl ROAS puede ser engañoso porque una campaña con menor ROAS puede generar mayor margen neto por venta; para evaluar la rentabilidad real de los anuncios se debe medir el beneficio bruto por transacción (GPT = AOV - CPA) y pausar los anuncios que menos ganancia absoluta generen por venta.
La mayoría de la gente se obsesiona con las métricas de la plataforma o se aferra al ROAS, y ahí es donde surgen los problemas, porque se puede tener un ROAS alto y ser mucho menos números. ¿Cuánto gastaste, cuánto te costó conseguir la venta, cuánto valió esa venta y cuánta ganancia obtuviste? Eso es todo . Y a esa última la llamo GPT, beneficio bruto por transacción. Deja de preguntarte por cada anuncio que veas: "¿Cuál es el ROAS?". y empezar a preguntar: "¿Cuánto beneficio generó esto?" Para que esto sea ridículamente sencillo, solo tienes que añadir GPT a tu panel de control. Aquí te…
Escúchalo en el minuto 40:14
Canales de adquisiciónEn cuentas publicitarias maduras, es preferible utilizar el escalado marginal en lugar de incrementos fijos por calendario: se aumentan pequeños porcentajes de presupuesto solo cuando el CPA de los últimos 7 días está por debajo del objetivo y el margen de beneficio lo soporta de forma segura.
método favorito: el escalamiento marginal. En lugar de añadir una cantidad fija o un porcentaje fijo diariamente, la cantidad se ajusta en función de si tu rendimiento actual lo justifica. En lugar de aumentar el presupuesto según un cronograma, se establece una regla como: "Si mi CPA de los últimos 7 días está por debajo de mi objetivo, aumentar el presupuesto en un pequeño porcentaje, pero nunca más de lo que permite el margen de beneficio". Por ejemplo, si mi CPA objetivo es de 50 dólares y actualmente estoy en 45, puedo aumentarlo un 5%. Y aunque no consiga ventas adicionales, sigo…
Escúchalo en el minuto 45:26
Medición y experimentosNo introduzcas nuevos anuncios si la estructura actual mantiene un rendimiento estable al aumentar el presupuesto. Las pruebas creativas solo deben activarse cuando la cuenta ya no pueda absorber más inversión sin perder rentabilidad.
poder conseguir más ventas. Si el equilibrio entre los anillos es estable y cada vez que aumentas el presupuesto, el rendimiento es constante, ya has resuelto el problema más difícil en cualquier cuenta publicitaria. La verdadera pregunta es: ¿puedo gastar más dinero? Si la respuesta es sí, puedo, no intentes arreglar lo que no está roto. Ya has ganado. Lo peor que podrías hacer es lanzar nuevos anuncios. Simplemente sigue escalando. Pero, si la respuesta es no, ahí es cuando las pruebas creativas importan.
Escúchalo en el minuto 34:43
Requisito de medición previa para campañas de captación de clientes nuevos en Meta
Medición y experimentosNo se debe activar la optimización o segmentación para captar nuevos clientes en Meta sin tener antes una columna o fuente fidedigna que distinga compras de clientes nuevos de compras recurrentes. Al excluir clientes existentes, las métricas aparentes (CPM y CPA) cambiarán porque el algoritmo ya no toma el camino fácil de convertir a usuarios preexistentes.
se dirige. Antes, Meta básicamente tenía permiso para tomar el camino de menor resistencia, lo que a menudo significa personas que ya te conocen, personas que ya visitaron tu sitio, personas que ya están en tu lista y, a veces, personas que ya compraron y es probable que vuelvan a comprar Cuando seleccionas la opción de adquirir nuevos clientes y configuras las exclusiones correctamente, estás dificultando ese camino fácil. Sí, las cifras variarán, pero eso no significa automáticamente que el Porque si no tienes una forma clara de responder, ¿esta compra fue realizada por un desglose. Como…
Escúchalo en el minuto 1:10:35
Segmentar creatividades en múltiples conjuntos 3:2:2 para evitar sesgos de distribución de presupuesto
Canales de adquisiciónCuando se disponga de más de tres creatividades, se deben crear varios anuncios 3:2:2 independientes en lugar de acumular 5 o 10 piezas en un solo anuncio dinámico, ya que un exceso de variantes genera cientos de combinaciones donde la primera pieza que consiga clics por azar terminará monopolizando el presupuesto.
recuerda que un 322 ya son 12 anuncios. Entonces, si cargas cinco o diez elementos creativos, potencialmente podrían ser cientos. Lo que tenga suerte al principio acabará dominando todo. Simplemente porque, ante tu público más receptivo, fue lo primero en lo que la gente hizo clic. Y esta es la razón por la que muchas porque sobrecargan la máquina. Entonces, si quieres probar más de tres creatividades, no las apilas en un anuncio, creas varios 322. Si tienes seis creatividades, eso son solo dos anuncios 322, que ya son 24 anuncios. Y cada uno de ellos tiene su propia oportunidad de ganar…
Escúchalo en el minuto 13:10
Configuración de doble exclusión para adquisición de nuevos clientes en Meta Ads
Canales de adquisiciónPara asegurar que las campañas de adquisición impacten únicamente a prospectos reales, es necesario configurar una doble exclusión combinando la lista de clientes del back-end con las exclusiones del evento de compra del píxel del sitio web.
mayor error aquí es confiar en una señal de una semana. Quieres que se configuren ambos lados de la exclusión. Las exclusiones de la lista de clientes , esa es la verdad de tu back-end, y las exclusiones del sitio web basadas en el evento de compra, esa es la verdad de tu píxel.
Escúchalo en el minuto 1:07:58
Optimización por sustracción para escalar campañas publicitarias
Canales de adquisiciónEn lugar de aumentar el presupuesto global o aislar un único anuncio ganador, la forma más rápida y estable de escalar resultados consiste en desactivar los anuncios ineficientes que consumen gasto significativo. Al eliminar estas fugas, el presupuesto del sistema fluye de manera natural hacia los creativos ganadores sin alterar la inversión total.
primer resultado es la optimización por sustracción. Esta es la forma más sencilla y, sinceramente, suele ser la más rápida para escalar los resultados. Tu objetivo es eliminar un anuncio que está perjudicando el sistema. Así, el presupuesto fluye naturalmente hacia los anuncios que realmente están funcionando. Estás escalando los ganadores sin tocar el presupuesto. Porque recuerda, no estamos de ocho, comienza aquí. Encuentra los anuncios que están consumiendo un gasto significativo y que tienen señales de alerta claras, y comienza a desactivarlos. Eliminar la responsabilidad es
Escúchalo en el minuto 25:51
Canales de adquisiciónAl optimizar campañas apagando anuncios con peor rendimiento, nunca se debe desactivar más del 20% del gasto total en un solo día, ya que pausar anuncios equivale a un cambio brusco de presupuesto que desestabiliza el algoritmo.
forma más sencilla de aumentar los beneficios hoy en día sin hacer ningún trabajo extra es simplemente pausar primero los productos con peor rendimiento. Desactivar los anuncios es lo mismo que cambiar el presupuesto. Por lo tanto, nunca desactive más del 20% del gasto en un solo día.
Escúchalo en el minuto 41:04
Canales de adquisiciónAl optimizar campañas apagando anuncios con peor rendimiento, nunca se debe desactivar más del 20% del gasto total en un solo día, ya que pausar anuncios equivale a un cambio brusco de presupuesto que desestabiliza el algoritmo.
forma más sencilla de aumentar los beneficios hoy en día sin hacer ningún trabajo extra es simplemente pausar primero los productos con peor rendimiento. Desactivar los anuncios es lo mismo que cambiar el presupuesto. Por lo tanto, nunca desactive más del 20% del gasto en un solo día.
Escúchalo en el minuto 41:04
Canales de adquisiciónOptimizar anuncios buscando exclusivamente el menor CPA o mayor ROAS fuerza al algoritmo a concentrar el presupuesto en la parte baja del embudo (audiencias listas para comprar) y recortar la prospección. Aunque a corto plazo las métricas de eficiencia mejoran, a mediano plazo el embudo se encoge, la frecuencia, el CPM y el CAC suben, y el crecimiento de ingresos se estanca.
trabajo de publicidad. Los anuncios de la parte inferior del embudo pueden verse increíbles. Mientras tanto, los anuncios de la parte superior del embudo casi siempre se ven peor en términos de CPA porque realizan un autoridad. Muchos equipos optimizan buscando un mejor CPA y un ROAS más alto. Lo que realmente están haciendo es intentar gastar la mayor parte del presupuesto posible en la parte inferior del embudo, no por audiencia, sino por cómo Meta utiliza sus . En la práctica, reducen la prospección porque parece costosa. Mantienen solo los anuncios que están tan cerca, por lo que su CPA…
Escúchalo en el minuto 21:48
Segmentar exclusiones por ventanas temporales para no descartar compradores de bajo valor recuperables
Canales de adquisiciónEvita aplicar exclusiones permanentes a clientes que gastaron poco en el pasado; utiliza ventanas de tiempo específicas (como eventos de hasta 730 días) para distinguir entre compradores recientes y clientes inactivos con potencial de recompra o reactivación.
aquí reside un matiz realmente importante. No trates las exclusiones como un arma contundente. El hecho de que alguien haya gastado un centavo antes no significa que no pueda gastar cien dólares después. Por lo tanto, no establezca exclusiones que impidan de forma permanente que los clientes de bajo valor puedan optar a ellas. En cambio, utilice la optimización y la medición para promover los comportamientos que desea sin descartar a las personas que podrían llegar a ser muy valiosas en el futuro. Simplemente breve nota sobre la recuperación, porque aquí es donde ese plazo de 730 días se…
Escúchalo en el minuto 1:15:45
Criterios de validación antes de escalar el presupuesto publicitario
Canales de adquisiciónAntes de subir el presupuesto, se deben validar tres condiciones: que las métricas de CPA y GPT sean estables, que no queden anuncios ineficientes activos por recortar, y que el modelo siga siendo rentable si el CPA se incrementa entre un 10% y un 20%.
dos cosas muy diferentes. El presupuesto amplifica lo que ya existe, por lo que necesitas saber exactamente qué es lo que estás amplificando antes de tocarlo. En primer lugar, ¿son sus niveles de CPA y GPT relativamente estables? Si la respuesta es sí, seguimos adelante. En segundo lugar, ¿hay más anuncios malos que se puedan eliminar? Si la respuesta es sí, continúa optimizando para posible. No queremos difundir anuncios malos a gran escala . Si la respuesta es no, entonces pasamos pregunta estúpida y simple. Si mi CPA aumenta un 10 o un 20% mañana, ¿ seguiré obteniendo beneficios? Si la…
Escúchalo en el minuto 42:24
Segmentación granular de listas de clientes para exclusiones publicitarias
Canales de adquisiciónNo se debe tratar a todos los clientes por igual al crear listas de exclusión para campañas pagadas; segmentar entre compradores de alto valor, suscriptores, reembolsos y clientes descalificados evita entrenar el algoritmo de entrega publicitaria con señales erróneas.
Dependiendo de su negocio, es posible que necesite varias listas. No todos los clientes son iguales, ni tampoco los clientes de alto valor. Los reembolsos, las devoluciones de cargo y los compradores descalificados son conceptos muy diferentes. Las listas de compradores ocasionales, suscriptores y compradores recurrentes deberían serlo. Si tratas a todos los clientes por igual, estarás entrenando el sistema con datos pésimos. Cuanto mejores sean las definiciones de sus clientes, mejores podrán ser sus exclusiones y mejor
Escúchalo en el minuto 1:08:22
Enfoque de agricultor frente a cazador en optimización de anuncios
Medición y experimentosEn lugar de optimizar reactivamente por ROAS y CPA diario a corto plazo (mentalidad de cazador), los anunciantes deben operar como agricultores: construir un sistema consolidado que envíe datos homogéneos y de alta calidad al algoritmo para atraer mejores clientes, midiendo el éxito por el crecimiento del beneficio neto global y no por métricas aisladas de plataforma.
por el saldo bancario, no solo por el ROAS de la plataforma. Realmente me importa un bledo el diferencia entre optimizar los anuncios como un especialista en marketing de resultados y ser un operador que está escalando un negocio. Lo pienso de esta manera. Cazadores contra agricultores. Los miden el éxito mediante el ROAS y el CPA diario. Preguntan: "¿Funcionó este anuncio hoy? ¿ Cuál es mi costo ahora mismo? ¿Tuvo un impacto inmediato?" Su vida depende de las fluctuaciones a corto plazo. Una vez que la humanidad aprendió a cultivar la como un agricultor. Los agricultores se centran en…
Escúchalo en el minuto 6:15
Testeo creativo mediante método científico de una sola variable
Medición y experimentosPara optimizar anuncios pagados, parte siempre de un control existente y prueba únicamente una variable a la vez (como el gancho, el testimonio o el manejo de objeciones) para aislar con certeza qué causó el cambio en rendimiento.
Ahí es cuando usamos una versión simple del método científico para resolver el problema. Empiezas con un control, el sistema que ya sabes que funciona, incluso si no funciona lo suficientemente bien. Luego, pruebas una variable a la vez hasta que lo haga. Una variable podría ser un nuevo gancho, un nuevo testimonio o manejar una objeción diferente. Pero no cambies tres cosas a la vez porque nunca sabrás qué solucionó realmente el problema. Para eso
Escúchalo en el minuto 35:18
Puntuación mínima recomendada de coincidencia de señales en Meta Ads
Canales de adquisiciónLa calidad y coincidencia de datos (match quality) enviada a Meta mediante identificadores robustos (email, teléfono, IDs móviles y API de conversiones) debe alcanzar al menos una puntuación de 8.5 sobre 10, manteniendo las listas de clientes actualizadas de forma dinámica para evitar datos obsoletos.
calidad y la actualidad de la señal. Esto es aburrido, pero importa. Consigue la mayor puntuación posible en tus partidos. Si no llega al menos a un 8 y medio, tienes trabajo por hacer. Utilice identificadores seguros. No se trata solo del correo electrónico, el teléfono y el identificador de publicidad móvil. También es necesario actualizar las listas de clientes con frecuencia y de forma dinámica. Una lista obsoleta no es una fuente de verdad. Es una pieza histórica. Es un boletín de calificaciones retroactivo . Si tu lista es antigua, incompleta o desordenada, la comprensión que Meta tiene…
Escúchalo en el minuto 1:13:21
Optimizar por beneficio bruto del negocio en lugar del ROAS de la plataforma publicitaria
Medición y experimentosLas decisiones de escalado y optimización publicitaria deben guiarse por el beneficio bruto y los ingresos netos generados para la empresa por transacción, y no por el ROAS calculado en el administrador de anuncios. Los ratios y métricas de plataforma no representan liquidez real y pueden distorsionar la rentabilidad verdadera.
optimizando el beneficio bruto por transacción en lugar del ROAS. Recuerda, el ROAS no es dinero. No se pueden pagar las facturas con ratios. No se puede comprar whisky con fracciones. Necesitas moneda. En esta
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Generación rápida de textos publicitarios usando la página de destino como fuente para la IA de Meta
Mensaje y copywritingPara probar ideas o lanzar anuncios rápidamente sin un equipo dedicado de redacción, extrae el contenido de tu página de destino y genera cinco variaciones de texto mediante la IA nativa de Meta para que el algoritmo empareje automáticamente cada variante con el perfil de usuario más afín.
quieres probar una idea y no sabes realmente qué texto deberías usar, te recomiendo que tomes el texto de tu página de destino como fuente y dejes que Meta AI te escriba cinco nuevos conjuntos de texto para usar. Llevo haciendo forma increíble de ayudar a las marcas a lanzar sus primeros anuncios, a probar nuevos analizar con más detalle más adelante, sin tener que dedicar un flujo de trabajo completo, un equipo y una gran cantidad de recursos sabe qué le gusta a cada uno, la capacidad de Andromeda para hacer coincidir la copia correcta con la persona correcta es asombrosa. Esto
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Aislamiento de variables y formatos en pruebas creativas de Meta Ads
Canales de adquisiciónEn la configuración de creativos dentro de Meta, no se deben mezclar formatos (imágenes con videos) ni subir más de tres elementos por anuncio; cada conjunto debe plantearse como un experimento que responde a una sola pregunta o hipótesis aislada.
idea general. En cambio, debes ser intencional. Observarás que puedes subir hasta 10 imágenes creativas aquí. No subas más de tres. Verás una pestaña de imágenes y una pestaña de vídeo. Y aunque puedes alternar entre ellos, estos anuncios solo deberían tener un formato. Cada anuncio es una prueba. Cada prueba debería responder a una pregunta, como por ejemplo: ¿cuál es el mejor gancho? ¿ Qué formato de imagen se convierte mejor? Si mezclas formatos, estás probando si puedes tener suerte. La suerte no es un modelo de negocio. La publicidad mixta cansa.
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Riesgo de aumentar presupuesto sin optimizar la productividad por dólar
Medición y experimentosEscalar simplemente inyectando más presupuesto publicitario antes de asegurar la base de eficiencia incrementa la facturación bruta pero estanca el beneficio neto, destruyendo el rendimiento del negocio.
Esto se debe a que escalar no es un solo paso, como construir una casa. No se pone el techo antes de levantar las paredes, pero eso es exactamente lo que hacen la mayoría de los anunciantes. Van directamente al presupuesto antes incluso de que exista la base. Hay el presupuesto y los ingresos suben, pero las ganancias apenas varían. Un mayor gasto sin un mayor beneficio es simplemente una pérdida de tiempo y dinero. No estás generando influencia. La Cómo podemos lograr que cada dólar rinda más? Porque cuando mejoras la productividad por dólar, ganas más dinero sin gastar más dinero. Eso es…
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Canales de adquisiciónLanzar demasiados anuncios nuevos de forma constante perjudica el rendimiento de la cuenta porque los algoritmos dirigen inicialmente los creativos recién creados a la audiencia más receptiva. Esto provoca que los nuevos anuncios canibalicen el presupuesto y el crédito de los anuncios activos consolidados, elevando los costos de adquisición generales e impidiendo llegar a nueva audiencia en prospección.
Todos los expertos dicen que hay que probar cada vez más, pero eso solo supone un mayor gasto, genera más fatiga publicitaria y hace que la escalabilidad sea Aquí es donde probar muchísimos anuncios empieza a empeorar las cosas. Durante los primeros días de cualquier anuncio nuevo, tus anuncios siempre se muestran primero a la audiencia más receptiva, porque son las personas con más probabilidades de interactuar, hacer clic y realizar las Cuantos más anuncios nuevos lances, más invertirás en competir con tu audiencia más receptiva. Los nuevos anuncios consumen el presupuesto y el crédito de…
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Canales de adquisiciónLanzar demasiados anuncios nuevos de forma constante perjudica el rendimiento de la cuenta porque los algoritmos dirigen inicialmente los creativos recién creados a la audiencia más receptiva. Esto provoca que los nuevos anuncios canibalicen el presupuesto y el crédito de los anuncios activos consolidados, elevando los costos de adquisición generales e impidiendo llegar a nueva audiencia en prospección.
Todos los expertos dicen que hay que probar cada vez más, pero eso solo supone un mayor gasto, genera más fatiga publicitaria y hace que la escalabilidad sea Aquí es donde probar muchísimos anuncios empieza a empeorar las cosas. Durante los primeros días de cualquier anuncio nuevo, tus anuncios siempre se muestran primero a la audiencia más receptiva, porque son las personas con más probabilidades de interactuar, hacer clic y realizar las Cuantos más anuncios nuevos lances, más invertirás en competir con tu audiencia más receptiva. Los nuevos anuncios consumen el presupuesto y el crédito de…
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Canales de adquisiciónLanzar demasiados anuncios nuevos de forma constante perjudica el rendimiento de la cuenta porque los algoritmos dirigen inicialmente los creativos recién creados a la audiencia más receptiva. Esto provoca que los nuevos anuncios canibalicen el presupuesto y el crédito de los anuncios activos consolidados, elevando los costos de adquisición generales e impidiendo llegar a nueva audiencia en prospección.
Todos los expertos dicen que hay que probar cada vez más, pero eso solo supone un mayor gasto, genera más fatiga publicitaria y hace que la escalabilidad sea Aquí es donde probar muchísimos anuncios empieza a empeorar las cosas. Durante los primeros días de cualquier anuncio nuevo, tus anuncios siempre se muestran primero a la audiencia más receptiva, porque son las personas con más probabilidades de interactuar, hacer clic y realizar las Cuantos más anuncios nuevos lances, más invertirás en competir con tu audiencia más receptiva. Los nuevos anuncios consumen el presupuesto y el crédito de…
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Canales de adquisiciónLanzar demasiados anuncios nuevos de forma constante perjudica el rendimiento de la cuenta porque los algoritmos dirigen inicialmente los creativos recién creados a la audiencia más receptiva. Esto provoca que los nuevos anuncios canibalicen el presupuesto y el crédito de los anuncios activos consolidados, elevando los costos de adquisición generales e impidiendo llegar a nueva audiencia en prospección.
Todos los expertos dicen que hay que probar cada vez más, pero eso solo supone un mayor gasto, genera más fatiga publicitaria y hace que la escalabilidad sea Aquí es donde probar muchísimos anuncios empieza a empeorar las cosas. Durante los primeros días de cualquier anuncio nuevo, tus anuncios siempre se muestran primero a la audiencia más receptiva, porque son las personas con más probabilidades de interactuar, hacer clic y realizar las Cuantos más anuncios nuevos lances, más invertirás en competir con tu audiencia más receptiva. Los nuevos anuncios consumen el presupuesto y el crédito de…
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Validación de copy mediante replicación de textos en conjuntos 3:2:2 paralelos
Medición y experimentosPara aislar y validar el verdadero impacto del copywriting, se pueden correr dos anuncios 3:2:2 con creatividades diferentes pero idénticos textos y titulares; si un texto domina el gasto en ambos conjuntos de forma consistente, se confirma que el copy está traccionando el rendimiento y no solo la imagen o video.
Si ambos anuncios 322 tienen el mismo titular y texto principal, puedes ver qué sucede con el gasto en ambos. Si el mismo texto domina en ambos anuncios, esa es una señal real de que el texto está haciendo el trabajo. Pero, si el rendimiento de ese texto es diferente entre esos dos anuncios, sabes que El texto no es la razón por la que el anuncio gana o pierde. Pruebas A/B multivariables reales, y es increíblemente
Escúchalo en el minuto 14:08
La diversidad creativa en Meta es un problema de secuencia, no de volumen
Canales de adquisiciónLa diversidad creativa y la personalización en los algoritmos modernos de Meta no consisten en saturar la cuenta con docenas de anuncios similares, sino en proporcionar un conjunto reducido de mensajes funcionales y distintos para que el sistema decida qué punto de contacto mostrar a cada usuario y en qué orden.
diversidad creativa no se trata del volumen de anuncios que creas. Meta afirma específicamente que Andromeda se creó porque mucha gente lanzaba muchos anuncios, y ahora penaliza eso. Lo que Meta quiere es más simple, unos pocos anuncios que hagan diferentes cosas. que cuando Zuckerberg habla de personalización, no se refiere a crear un anuncio diferente para cada persona. Se refiere a la experiencia general que alguien obtiene en el feed, en todos los puntos de contacto, tanto pagados como orgánicos. Y ese es Le estás dando un pequeño conjunto de mensajes distintos y probados para que pueda…
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Canales de adquisiciónEscalar campañas concentrándose únicamente en anuncios orientados a la parte media o baja del embudo (retargeting y retención) crea una ilusión temporal de ROAS alto en los informes, pero agota rápidamente a la audiencia y colapsa el volumen de ventas si no se alimenta continuamente la parte superior del embudo con tráfico frío.
grupos de interés y campañas de retargeting y retención , y escalas en función del ROAS de la plataforma, y esperas lo mejor mientras generas un montón de ruido y le das a la máquina casi ningún dato para estabilizarse, optimizarse y ofrecer una calidad o volumen de tráfico consistente. Y este estilo funciona perfectamente si el objetivo es que el informe de la agencia se vea bien hasta que se agote todo el embudo y el negocio se hunda, porque este estilo suele apostar por escalar los anuncios de la parte media e inferior del embudo, que se agotan cada vez más rápido sin volver a llenar el…
Escúchalo en el minuto 56:57
Optimización hacia eventos de conversión personalizados de alto valor
Canales de adquisiciónPara campañas avanzadas de captación, no se debe optimizar únicamente hacia el evento estándar de compra global, sino configurar y optimizar hacia eventos de conversión personalizados que representen a los clientes de mayor valor comercial.
optimizar tus acciones más valiosas. Siempre que sea posible, no optimice únicamente para la compra. Los eventos estándar están dirigidos a profesionales del marketing que se inician en este campo. Optimice para eventos de conversión personalizados que representen a sus clientes más valiosos. Podría tratarse de una
Escúchalo en el minuto 1:15:05
Creación de creatividades publicitarias basadas en patrones de alto ROAS del nicho
Canales de adquisiciónAl generar creatividades publicitarias con herramientas de IA, conviene seleccionar y variar formatos respaldados por datos de rendimiento agregado del sector (alto ROAS) en lugar de realizar pruebas a ciegas, refinando puntualmente detalles como textos o secuencias de vídeo.
No se trata solo de aprender de tu propia experiencia. Se funcionando en todo tu nicho de mercado. funcionando en su mercado en este momento. ya funciona para todos los demás. La algo que se basa en el rendimiento. Cuando publiques anuncios de conversión, fíjate en el alto retorno de la inversión publicitaria. Y en el sector de la belleza y lo que genera un alto retorno de la inversión publicitaria se basa en lo que funciona en todo el nicho de mercado, según el resto de and play. Entonces, la mejor práctica aquí es que puedes hacer una variación de cada una de hacer y no tendrás que probar…
Escúchalo en el minuto 1:00:34
Diversidad creativa como sistema complementario frente a anuncios ganadores aislados
Canales de adquisiciónEscalar en Meta requiere construir un ecosistema de creatividades con roles complementarios que trabajen en conjunto, en lugar de depender de anuncios ganadores aislados que colapsan al aumentar el presupuesto.
Esta es la razón. Cualquier anuncio ganador puede parecer imparable, pero solo puede tener un peso limitado. Y si tus ganadores no funcionan juntos, no tienes un sistema. Solo tienes un montón de recorridos aislados y, en efecto, has construido un Y por eso tantas cuentas tienen dificultades para escalar. Probar todo lo Pero los anuncios de Facebook son un deporte de equipo. Messi La forma de ganar es construyendo un equipo de jugadores complementarios, cada uno diseñado para un trabajo específico, todos empujando hacia el mismo objetivo: un crecimiento rentable y constante. Eso es lo que…
Escúchalo en el minuto 36:07
Canales de adquisiciónEscalar campañas concentrándose únicamente en anuncios orientados a la parte media o baja del embudo (retargeting y retención) crea una ilusión temporal de ROAS alto en los informes, pero agota rápidamente a la audiencia y colapsa el volumen de ventas si no se alimenta continuamente la parte superior del embudo con tráfico frío.
grupos de interés y campañas de retargeting y retención , y escalas en función del ROAS de la plataforma, y esperas lo mejor mientras generas un montón de ruido y le das a la máquina casi ningún dato para estabilizarse, optimizarse y ofrecer una calidad o volumen de tráfico consistente. Y este estilo funciona perfectamente si el objetivo es que el informe de la agencia se vea bien hasta que se agote todo el embudo y el negocio se hunda, porque este estilo suele apostar por escalar los anuncios de la parte media e inferior del embudo, que se agotan cada vez más rápido sin volver a llenar el…
Escúchalo en el minuto 56:57
Canales de adquisiciónEl CPM en plataformas publicitarias como Meta no solo refleja la oferta y demanda de audiencias competitivas con alta intención de compra, sino también la calidad del anuncio y la experiencia predicha para el usuario. Creativos con mejor experiencia de usuario permiten acceder a audiencias de alta intención pagando CPMs más bajos.
modelo de negocio de Meta, donde la atención es el producto, les conviene mostrar a la gente contenido con el que interactuarán y anuncios de productos que desean de marcas en las que realmente pueden confiar. También hay un segundo factor: la oferta y la demanda. Las audiencias más cercanas a la compra suelen ser . Por lo tanto, hay menos oferta y más demanda, lo que equivale a un CPM más alto. Pero Meta no solo vende impresiones al mejor postor. Optimiza el resultado y la experiencia. Los anuncios con experiencias de mayor calidad pueden obtener CPM más bajos. Y a medida que los usuarios se…
Escúchalo en el minuto 20:26
El gasto publicitario asignado por el algoritmo refleja preferencia y alcance en tráfico frío
Canales de adquisiciónEl volumen de gasto que Meta asigna a un anuncio es el indicador principal de que los sistemas de entrega (Lattice y Andromeda) validan una buena experiencia de usuario. Cuando un anuncio recibe una inversión dominante, el algoritmo lo empuja hacia audiencias frías y menos receptivas para ampliar el embudo, lo que puede provocar que el CPA individual sea ligeramente superior pero expanda el negocio.
tiempo, el KPI más importante que debes observar sigue siendo el gasto. El gasto te dice lo que cree la máquina . Y cuando se prueba Si se genera gasto y el negocio en general mejora, El gasto no es solo una configuración de presupuesto. Es la forma más clara de ver qué decisiones está tomando Meta sobre tu anuncio. Meta vende gasto real, tiene que pasar por dos puertas. Lattice equilibra la experiencia del usuario con los objetivos del anunciante. Básicamente, ¿ debería esta persona ver un anuncio? Y Andromeda es el filtro, que elige cuál de los millones de anuncios que compiten por esa…
Escúchalo en el minuto 15:18
Medición y experimentosMediante sistemas estructurados de anuncios, Underoutfit escaló de 50.000 $/mes a 1.000.000 $/semana en 18 meses, y 310 Nutrition pasó de 15 millones a 98 millones $/año en 20 meses.
Ayudé a Underoutfit a escalar de 50.000 al mes a un millón a la semana en un año y medio. ¿Y cómo logré que 310 Nutrition pasara de 15 millones al año a 98 millones al año en 20 meses? Les voy
Escúchalo en el minuto 37:58
Medición y experimentosMediante sistemas estructurados de anuncios, Underoutfit escaló de 50.000 $/mes a 1.000.000 $/semana en 18 meses, y 310 Nutrition pasó de 15 millones a 98 millones $/año en 20 meses.
Ayudé a Underoutfit a escalar de 50.000 al mes a un millón a la semana en un año y medio. ¿Y cómo logré que 310 Nutrition pasara de 15 millones al año a 98 millones al año en 20 meses? Les voy
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