Marketero · Entrevistas
The ONE STRATEGY For Businesses That Will Work FOREVER | Sydney 2019 Keynote
56 ideas de marketing sacadas de «The ONE STRATEGY For Businesses That Will Work FOREVER | Sydney 2019 Keynote», de GaryVee. Sobre todo de estrategia de…
- 56 ideas despiezadas
- Fuente GaryVee
- Dura 1 h 14 min
- Publicada en 2019
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De qué habla
Las 56 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 56 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Invita a tu podcast a quien quieres venderle
Canales de adquisiciónEl tercer beneficio del podcast es comercial: invita como entrevistados a las personas con las que realmente quieres hacer negocios. Cuando llamas en frío para vender te ignoran; cuando invitas a alguien a ser invitado en tu podcast, se siente halagado. Es la misma conversación con otra puerta de entrada.
eres extremadamente considerado invitas a invitados con los que realmente quieres hacer negocios cuando llamas en frío para hacer negocios te ignoran cuando invitas a alguien a ser invitado en tu podcast se sienten halagados. Recomiendo encarecidamente
Escúchalo en el minuto 15:51
Estrategia de contenidosSi al hacer el podcast tienes la previsión de grabarlo en video, ya tienes contenido audiovisual para YouTube, Facebook y LinkedIn. Si además tienes la disciplina de transcribir la entrevista, tienes contenido escrito para esas mismas plataformas. Una sola sesión de grabación se convierte así en audio, video y texto.
lo que también sucede en Podcast es increíblemente importante si eres lo suficientemente considerado cuando haces tu podcast como para también grabarlo, lo que termina sucediendo es que ahora tienes contenido de video para YouTube, Facebook y LinkedIn si también eres lo suficientemente disciplinado como para luego transcribir la entrevista que tienes con alguien ahora tienes contenido escrito para esas plataformas si
Escúchalo en el minuto 15:27
Si no sabes qué publicar, pregúntale por correo a tus clientes
Estrategia de contenidosAnte el bloqueo de "no sé qué decir", la salida propuesta es envíar un correo masivo a tus consumidores preguntándoles qué dudas tienen, y convertir esas preguntas en contenido. La otra vía es traer invitados. En ambos casos el material lo aporta la audiencia, no tu inspiración.
Por favor, empieza a encontrar una manera de producir más contenido si no sabes cómo, si no sabes qué decir, crea una cola, un marco, envía correos masivos a tus consumidores y pregúntales qué preguntas tienen y luego convierte eso en contenido, descúbrelo, ten invitados, descúbrelo, tienes que
Escúchalo en el minuto 17:57
Estrategia de contenidosSi al hacer el podcast tienes la previsión de grabarlo en video, ya tienes contenido audiovisual para YouTube, Facebook y LinkedIn. Si además tienes la disciplina de transcribir la entrevista, tienes contenido escrito para esas mismas plataformas. Una sola sesión de grabación se convierte así en audio, video y texto.
lo que también sucede en Podcast es increíblemente importante si eres lo suficientemente considerado cuando haces tu podcast como para también grabarlo, lo que termina sucediendo es que ahora tienes contenido de video para YouTube, Facebook y LinkedIn si también eres lo suficientemente disciplinado como para luego transcribir la entrevista que tienes con alguien ahora tienes contenido escrito para esas plataformas si
Escúchalo en el minuto 15:27
Audita las horas que no son ni del trabajo fijo ni del negocio
Estrategia y decisiones de negocioCuando alguien tiene un empleo que paga las cuentas y un proyecto propio que aún no da (el caso: un profesor de canto que además cuida a su madre con discapacidad), la palanca no es tener más paciencia sino auditar cada hora que no está en ninguna de las dos cosas. Ese tiempo libre recuperado se reasigna al proyecto propio para que crezca, mientras el empleo sigue cubriendo las necesidades de corto plazo.
juego de paciencia tal vez y lo que quiero decir con eso es lo que realmente auditaría es cada dos minutos además de enseñar a la gente a cantar y tener que hacer otro trabajo además de ayudar a una madre que está discapacitada ¿sabes a lo que sabes que la otra opción que tienes es auditar cada hora que tengas que no sea en el trabajo de tiempo completo y el trabajo secundario de cantar que puede permitirte hacer más cosas de cantar ¿entiendes lo que quiero decir? Sí, como normalmente la cosa cuando la gente tiene que hacer dos cosas en las que tienen que concentrarse es auditar su tiempo…
Escúchalo en el minuto 1:11:04
Lo no escalable uno a uno es lo que crea profundidad
Retención y relación con el clienteEl hablante dedicó 40 minutos en el auto a responder uno por uno entre 39 y 44 mensajes de texto de su plataforma de mensajería; sus amigos de negocios lo llamarían una pérdida de tiempo, pero esa respuesta detallada creó profundidad de relación. El contraste: de unas 40 personas que comentaban o etiquetaban el evento ese día, solo dos respondían realmente los comentarios en su propio Instagram, pese a querer crecer…
el auto durante unos 40 minutos, simplemente respondí a un montón de diferentes mensajes de texto que recibí de una plataforma de mensajes de texto que creé, uno por uno. Todos mis amigos de negocios inteligentes lo para mí, esas 39 a 44 personas que realmente obtuvieron una respuesta detallada crearon profundidad en la relación que gente tiene problemas con lo escalable, no con la escala, comportamiento no escalable. evento todo el día y fui a sus cuentas de Instagram unas 40 personas diría que durante el día de esas 40 personas solo dos personas realmente respondieron que tienen que…
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Micro-influencers de 3.000 a 8.000 seguidores dan los mejores resultados
Canales de adquisiciónEn sus propias campañas de zapatillas y de vino, quienes tienen 3.000, 5.000 u 8.000 seguidores tienden a generar los mayores resultados, porque su audiencia está profundamente comprometida y les tiene enorme confianza. Los grandes están sobrevalorados porque el número de seguidores es la métrica contra la que venden su espacio.
persigue los lamentos de personas que tienen millones de seguidores y muchas de esas personas ahora tienen precios excesivos porque el número de seguidores es la métrica contra la que venden. Mientras tanto, con mis zapatillas y mis productos de vino, muchas personas que tienen 3000, 5000 u 8000 personas tienden a generar mis mayores resultados porque tienen una audiencia profundamente comprometida y una enorme confianza en esa audiencia. Así que, si estás del lado del consumidor, te recomiendo encarecidamente que sigas
Escúchalo en el minuto 19:20
Estrategia de contenidosNo se puede publicar la misma imagen en Twitter, Instagram y LinkedIn y esperar el mismo resultado: la gente está en una mentalidad distinta en cada una, las plataformas formatean las imágenes de forma distinta y admiten largos creativos distintos. Ser notable exige postproducir el contenido entendiendo el contexto de la plataforma y, sobre todo, la psicología de quien está en ella.
que es, déjenme recordarles a todos muy simplemente si no son notables en la creación de contenido que se postproduce para entender el contexto de la plataforma en la que están publicando y, más importante aún, la psicología de las personas cuando están en ella, perderán significado no pueden publicar la misma imagen en Twitter, Instagram y LinkedIn y pensar que van a obtener el mismo resultado la gente está en una mentalidad diferente también esas plataformas funcionan de manera diferente tienen diferentes formas de formatear imágenes diferentes longitudes creativas este es
Escúchalo en el minuto 11:08
Publicar una vez al día no construye nada; apunta a cuatro o seis
Estrategia de contenidosUn fotógrafo que quería levantar todo su negocio en Instagram publicaba una sola vez al día; según el hablante, esa frecuencia no es la puerta de entrada a nada. Para B2B en LinkedIn la vara que propone es publicar cuatro, cinco o seis veces al día, siempre con contenido que aporte valor y no con un discurso de ventas.
y alguien llamó y dijo que está tratando de construir todo su negocio en Instagram en fotografía y le pregunté cuántas veces al día publica dijo una vez y me dije a mí mismo estás tratando de construir toda tu vida en base a Instagram y realmente creíste que publicar una vez al día va a ser publicando cuatro o cinco seis veces al día y cuando digo publicar esto vuelve a la tienes que hacer contenido que les aporte valor no es un discurso de ventas para
Escúchalo en el minuto 8:23
Al pasar de nicho a mercado masivo vas a perder audiencia: asúmelo y crece más rápido
Marca y posicionamientoCuando cambias el tono y amplías el mercado (el caso concreto: una marca de postres de mantequilla de maní que deja el nicho fitness para ir a un público masivo) inevitablemente perderás un porcentaje de tu audiencia original; querer conservarla entera es ser codicioso e ideológico. Una vez tomada la decisión hay que poner todos los huevos en la canasta nueva y dedicar cada segundo a que la audiencia nueva crezca…
mi opinión probablemente buenas razones no puedes tener el pastel y comértelo también estás tratando de ir a un mercado más amplio y vas a perder un porcentaje de tu nicho de mercado cuando hagas esa transición lo que es tratar de ser codicioso estás siendo es ideológico y esperanzado y eso está bien pero si pasaras cada segundo que me acabas de hacer esa pregunta sobre cómo asegurarte de que la nueva audiencia crezca tan rápido que nunca sientas que has perdido ningún porcentaje de tu antigua audiencia estarías en un sí, eso es lo que tienes que hacer una vez que has tomado la decisión…
Escúchalo en el minuto 1:03:24
Estrategia y decisiones de negocioLa mayoría son malos jefes porque creen que el empleado les debe algo a cambio del sueldo; la inversión de ese marco es asumir que tú les debes ponerlos en posición de tener éxito. Eso se traduce en dedicar el tiempo a escuchar individualmente qué mueve a cada uno (refuerzo verbal, dinero, equilibrio con la vida personal, título) en vez de aplicar una talla única o exigir que trabajen con tu propio marco, hasta el…
el máximo provecho de tu equipo día a día a semana a semana sí cómo ponerlo poner fuego debajo de su culo y sacar el máximo provecho dándose cuenta de que yo trabajo para ellos no al revés creo que la mayoría de la gente es pésima siendo jefes porque piensan que sus empleados les dan algo por lo que les pagan y yo lo pienso al revés que es Yo les pago y les debo ponerlos en una posición para que tengan éxito, así que paso todo mi tiempo escuchando y entendiendo si es refuerzo positivo de palabras, finanzas, equilibrio entre el trabajo y la vida personal, título o lo que sea que realmente los…
Escúchalo en el minuto 57:29
Canales de adquisiciónAnte alguien que recibe cientos de peticiones, el papel, la tarjeta o el objeto físico se pierden: solo sobrevive el correo. La forma que él mismo pide es poner todo el contexto identificatorio en el asunto ('soy el tipo que vino al micrófono y te habló de esto') y dejar el enlace en el cuerpo, para que la persona pueda reconocerte y decidir en un segundo sin abrir nada.
permiso está concedido sí no me des el papel porque lo perderé pero si me envías un correo electrónico en el título di que soy el tipo que vino al micrófono y te habló de esto como ponerlo todo en el título y poner el enlace en el cuerpo y lo escucharé está bien genial increíble
Escúchalo en el minuto 1:00:52
LinkedIn está en su momento "Facebook 2011" y esa ventana se cierra
Canales de adquisiciónDesde hace año y medio, y por al menos otro año o dos, LinkedIn se comporta como Facebook en 2011: alcance orgánico desproporcionado y tolerancia a contenido que no es estrictamente de negocios, aunque la psicología del usuario sea algo más profesional. Ese alcance orgánico va a desaparecer como desapareció el de Facebook, así que la recomendación es atacar ahora con una estrategia de LinkedIn seria, sin importar…
ese podcast número dos independientemente de lo que hagas, iniciaste una marca de champú para quinceañeros tienes que empezar a mirar LinkedIn LinkedIn durante el último año y medio y creo que durante al menos otro año o dos según la forma en que lo estoy viendo está actuando más como Facebook 2011 más que cualquier plataforma que haya visto antes ha sido muy fascinante ver LinkedIn ser un lugar donde no tienes que hacer solo contenido de negocios sí la psicología de la gente allí es un poco más orientada a los negocios LinkedIn para todos los que acaba de levantar la mano en b2b va a…
Escúchalo en el minuto 16:15
Canales de adquisiciónIntentar popularizar un hashtag propio es energía perdida: cualquiera puede ponerlo en una publicación sobre otro tema, así que no es una táctica que controles ni el mecanismo de descubrimiento que la gente asume. La alternativa para dar a conocer un proyecto es publicar contenido creativo (videos, documentos técnicos, presentaciones) y segmentar anuncios directamente al público que decide, por ejemplo dirigirse en…
popular ¿qué haces para hacer crecer un hashtag que la gente no buscaría a Bueno, deberías hacerlo publicando contenido para crear conciencia porque el hashtag no lo hará por ti, así que ambos, sabes que un hashtag es una táctica que no es propia, puedo publicar una publicación ahora mismo sobre por qué la gente debería invertir en ese hashtag en mi publicación, los hashtags no son y no son la herramienta de descubrimiento que asumes que son, deberías usar creatividad en forma de videos y probablemente documentos técnicos y presentaciones y luego deberías dirigirlos a los inversores de…
Escúchalo en el minuto 46:33
Si tu proyecto paralelo lleva seis meses superando tu sueldo, renuncia ya
Estrategia y decisiones de negocioCuando el negocio propio rinde más que el empleo durante medio año, el momento de dedicarse a tiempo completo es inmediato: el riesgo real es bajo porque siempre puedes conseguir otro trabajo. El argumento numérico es que hoy le dedicas unas dos horas al día y al pasar a trece horas superarás con holgura el salario que estás dejando.
trabajo secundario de abogado genera más dinero que tu trabajo real durante los últimos seis meses momento adecuado para dejar el trabajo ahora y dedicarse a tiempo completo ahora mismo ahora mismo la realidad es que siempre puedes conseguir otro maldito trabajo siempre puedes conseguir otro trabajo de [ __ ] el momento es ahora si estás rindiendo mejor que tu trabajo habitual con tu trabajo secundario te quedarás atónito cuando te dedicas a tiempo completo solo trabajo unas dos horas al día en ello te refieres a tu cuando conviertes eso a trece horas vas a superar fácilmente lo que haces…
Escúchalo en el minuto 32:58
Perdió la era de los blogs por no saber escribir: elige el formato según tu fortaleza
Estrategia de contenidosDe 1996 a hoy estuvo al frente de casi todos los cambios de plataforma salvo uno: entre 2002 y 2006, la era de los blogs, porque no sabe escribir (dice ser quien peor escribe entre los autores con cinco superventas del New York Times) y no tenía dinero para contratar a un escritor. Hoy ese problema no existe: con palabra escrita, audio, video y directo disponibles, se puede hacer ingeniería inversa de las propias…
comienza con la autoconciencia y auditar tu conjunto de habilidades si miras mi carrera desde Desde 1996 hasta hoy he estado al frente y he sido contemporáneo y un gran ejecutor de casi todos los cambios excepto uno del que guardo silencio de 2002 a 2006 porque esa fue la era en la que los blogs explotaron y no puedo escribir para nada, no hay nadie en la tierra que tenga cinco libros superventas del New York Times que escriba peor que yo la razón por la que no pude aprovechar los blogs fue que no podía escribir, era lo suficientemente consciente de que no podía, no tenía el dinero ni la…
Escúchalo en el minuto 25:55
ConversiónEscribió 'Jab, Jab, Jab, Right Hook' pensando que era para quienes hacían spam y necesitaban aprender a aportar valor antes de vender, pero descubrió que a quienes de verdad les sirvió fue a los que siempre dan valor: el libro les dio permiso para pedir la venta. Si llevas tiempo publicando gratis y sientes pudor al cobrar, el problema no es que des poco valor sino que nunca lanzas el gancho.
gracioso cuando escribí Jab gancho de derecha pensé que lo estaba escribiendo para personas que siempre estaban haciendo spam y necesitaba mostrarles cómo aportar valor para que pudieran cerrar su venta pero me di cuenta de que el escrito estaba realmente escrito para personas que siempre dan valor y les dio permiso para pedir una venta no hay
Escúchalo en el minuto 1:08:21
El contenido con presupuesto cero sale del tiempo muerto que ya estás pagando
Estrategia de contenidosAnte la pregunta de cómo produce contenido una pequeña empresa sin presupuesto, la respuesta es auditar el tiempo muerto que ya existe: a una dueña de negocio le preguntó cuántos cajeros tiene por turno y si están ocupados todo el rato, y como no lo están, esos ratos son horas de producción de contenido. La cantidad de tiempo que se desperdicia al día es extraordinaria, y a quien pregunta cómo encuentra tiempo para…
Pensé que aportaría algo de valor a la sala para los dueños de pequeñas empresas, ¿cómo hacen contenido SQL con un presupuesto limitado? Porque trabajo en el expliques y para los dueños de pequeñas empresas, ¿ cómo se mantienen al día en este contenido? Gracias, de nada. Quiero decir, historia me llegó el otro día y estuve intercambiando mensajes con ella y le pregunté si tenía cajeros, ella dijo que sí. Le pregunté cuántos hay durante un turno normal, ella dijo: dijo si están ocupados ella dijo por supuesto que no yo soy como seleccionar y hacer contenido como la cantidad de tiempo que…
Escúchalo en el minuto 50:58
El trabajo gratis es la puerta de entrada al trabajo pagado
ConversiónLa gente se resiste enormemente a trabajar gratis, pero es el mecanismo más común para conseguir los primeros clientes de pago. El límite es puramente económico: haz tanto trabajo gratuito como puedas sostener sin caer en la miseria, entendiendo que es la inversión para acceder a encargos mayores.
gracias, la otra cosa a considerar con un negocio como el tuyo es hacer más trabajo gratis, de acuerdo, la gente es increíblemente resistente a hacer trabajo gratis, pero para mí El trabajo gratuito suele ser la puerta de entrada al trabajo remunerado y la cantidad de gente que tiene la audacia de no hacer trabajo gratuito cuando nadie les paga me deja alucinado. ¿Cuánto trabajo gratuito puedo hacer tanto como puedas soportar sin comer fideos instantáneos todas las noches? Los fideos son deliciosos cuando
Escúchalo en el minuto 35:24
Todos tus temas bajo un mismo paraguas: la mezcla rara es la fortaleza
Estrategia de contenidosAnte un podcaster que mezclaba conspiraciones, actualidad, humor y educación deportiva y dudaba si abrir canales y marcas separadas por tema, la respuesta es mantener todo bajo un mismo paraguas y con los mismos oyentes. Hoy la singularidad de tu popurrí de temas es la fortaleza y no la debilidad; fragmentar el contenido en marcas distintas, como hacían las marcas tradicionales, te hunde.
pregunta es ¿debería poner todos los temas bajo el mismo paraguas sí ¿Debería diversificarme y crear otros canales y otras marcas? No, ¿sería óptimo mantener a todos bajo el mismo paraguas para que sean los mismos oyentes? Sí, está bien, genial, muchas gracias, creo que creo que en un mundo en el que estamos ahora, la singularidad de tu mezcla y popurrí de temas son tus fortalezas, no tu debilidad, y si creaste para marcas, te hundes. Así que ahora mismo tengo
Escúchalo en el minuto 1:05:02
Estrategia de contenidosLa mayoría cree que la información que posee es su producto y por eso la esconde. La postura contraria es publicar gratis y de forma masiva todos los métodos internos de la agencia, porque lo que realmente se vende es la ejecución aplicada al contexto de cada cliente, no el dato.
al mercado? Publico el contenido gratis, sabes lo que es único de lo que hago es que regalo todos los secretos de Vaynermedia de forma masiva y gratuita, sí, y la mayoría de la gente piensa que eso es estúpido, la mayoría de la gente piensa que la información que tienen es lo que venden, creo que la ejecución contextual es lo que vendo y la forma en que crecemos en nuevas áreas es porque publico el contenido gratis, de acuerdo, entonces creo que
Escúchalo en el minuto 34:43
Un buen número dos cierra las brechas del número uno, no las duplica
Estrategia y decisiones de negocioEl mejor aporte de un segundo al mando es cubrir los vacíos del primero y dejar que este haga lo que sabe hacer. La fricción típica aparece cuando el número dos tiene los mismos talentos que el número uno y quiere hacer lo mismo: la sociedad funciona por habilidades complementarias, no por talentos repetidos.
el mejor número dos, me encanta eso y me gustaría saber qué le dirías a tu número dos, ¿cuál es la mejor manera de agregar productividad y valor a la empresa y ayudar al número uno mediante ingeniería inversa de las deficiencias del número uno? Bien, lo mejor que puede hacer un número dos es cerrar las brechas de un número uno, así que ¿eres una buena pareja para tu número uno? Sí, bueno, habilidades complementarias a ese nivel y entonces es que sabes, lucha porque quiere hacer o son igual o tienen los mismos talentos que el número uno y de ahí viene la fricción. Creo que es un juego de…
Escúchalo en el minuto 44:31
Quien te pregunta busca afirmación o simplicidad, casi nunca información nueva
Investigación de mercado y clienteReflexionando sobre por qué sus respuestas funcionan en un Q&A, concluye que la mitad del tiempo la gente busca afirmación de algo que ya sabía y la otra mitad busca simplicidad. Como él tiene un marco extremadamente simple, la respuesta corta les da claridad frente a sus propios pensamientos contradictorios. La gran mayoría de la gente sobrepiensa, así que quien asesora o vende aporta más valor afirmando y…
gracias por la forma en que fueron esas preguntas. Creo que la mitad del tiempo es afirmación. Creo que la otra mitad del tiempo es mi falta de educación y mi falta de prestar atención a otras voces ha creado un marco extremadamente simple donde la respuesta es simple y no estaban buscando afirmación, simplemente tenían tantos pensamientos contradictorios que obtener la simplicidad de la respuesta simplemente creó claridad. Creo que la gran mayoría de la gente piensa demasiado las cosas y entonces es afirmación o es simplicidad.
Escúchalo en el minuto 1:12:03
Antes de postular, entra por la puerta social del equipo
Estrategia y decisiones de negocioPara destacar en un proceso de selección de una organización muy centrada en las personas, la ruta es seguir a los alrededor de cien empleados de esa oficina, detectar con quiénes compartes intereses y participar de verdad en sus conversaciones en Twitter y otras plataformas. Esa relación previa es la puerta de entrada; la postulación formal viene después.
Obviamente, se solicita. ¿Algún consejo para destacar? direcciones diferentes. Yo diría esto, creo que Vayner es una organización muy centrada en las personas. Probablemente seguiría a todas las personas que trabajan en Londres, hay alrededor de cien de ellas, y vería si tienes intereses comunes con alguna de y participaría en esas conversaciones en Twitter y otras plataformas con ellas y usaría eso como puerta de entrada para que te conozcan y luego usaría eso para solicitar. Gracias
Escúchalo en el minuto 39:25
Canales de adquisiciónEnojarse con el algoritmo de una plataforma que cobra cero dólares por tu cuenta no tiene sentido. El patrón se repite: quienes llegaron temprano tuvieron impresiones gratis y fáciles, y se entristecen cuando el gasto publicitario llena el feed y el alcance se ajusta. El error a nivel macro es no exprimir al máximo aquello que sí está funcionando mientras dura.
simple. Nada me hace reír más que cuando la gente se enoja con los algoritmos de una plataforma que es jodidamente gratuita. apesta, cobra cero dólares por tu cuenta. Estamos haciendo un trabajo terrible a nivel macro de entender la oportunidad que tenemos delante y, más importante aún, cuando tenemos algo que funciona, lo exprimimos al máximo y obtenemos el mayor valor posible. Mucha gente se molesta con las plataformas porque llegaron lo suficientemente pronto y fue fácil, y cuando se ajusta porque el gasto publicitario llega y comienza a llenar el feed, se entristecen porque ya no obtienen…
Escúchalo en el minuto 23:52
Rompe tu cadencia habitual para que el mensaje vuelva a entrar
Estrategia de contenidosExplica que esa noche eligió deliberadamente un tono más calmado y reflexivo en vez de su registro energético habitual: cuando vas a ver a tu banda favorita quieres los éxitos, pero a veces necesitas escuchar otra cosa. Como su cadencia de siempre se ha vuelto mundana para una audiencia ya acostumbrada, lanzar de vez en cuando una 'curva' hace que algo penetre en la cabeza de quien ya te sigue.
cosa de la energía pensé esta noche sabes me pienso como alguien que está tratando de encontrar diferentes ángulos para conectar y creo que este tono con esta información esta noche para mucha gente puede no ser decepcionante pero a veces cuando vas a ver a tu banda favorita quieres escuchar los éxitos, ¿verdad? y otros a veces quieres escuchar algo más y para mí estoy desesperado por hacer que la gente gane y si puedo lanzar este lanzamiento de velocidad reducida o curva y porque lo hice esta vez algo penetró en su mente porque el ritmo de la cadencia de lo que normalmente hago se ha vuelto…
Escúchalo en el minuto 1:13:46
Canales de adquisiciónEnojarse con el algoritmo de una plataforma que cobra cero dólares por tu cuenta no tiene sentido. El patrón se repite: quienes llegaron temprano tuvieron impresiones gratis y fáciles, y se entristecen cuando el gasto publicitario llena el feed y el alcance se ajusta. El error a nivel macro es no exprimir al máximo aquello que sí está funcionando mientras dura.
simple. Nada me hace reír más que cuando la gente se enoja con los algoritmos de una plataforma que es jodidamente gratuita. apesta, cobra cero dólares por tu cuenta. Estamos haciendo un trabajo terrible a nivel macro de entender la oportunidad que tenemos delante y, más importante aún, cuando tenemos algo que funciona, lo exprimimos al máximo y obtenemos el mayor valor posible. Mucha gente se molesta con las plataformas porque llegaron lo suficientemente pronto y fue fácil, y cuando se ajusta porque el gasto publicitario llega y comienza a llenar el feed, se entristecen porque ya no obtienen…
Escúchalo en el minuto 23:52
Querer ser emprendedor y ser capaz de serlo son cosas distintas
Estrategia y decisiones de negocioAntes de abandonar un camino seguro por el emprendimiento hay que separar honestamente si te estás forzando porque está de moda o si es realmente quien eres: querer algo no es lo mismo que ser capaz de ello. Muchos jóvenes que van mal en la escuela ven el emprendimiento como unas vacaciones, cuando en realidad es mucho más duro que la escuela. Las preguntas de control son concretas: ¿eres bueno?, ¿vendes cosas?…
sabes, pero yo, yo lo haría, si crees que eres un emprendedor, necesitas averiguarlo y eres, y no creo que 16 años sea demasiado joven para saber esto, realmente necesitas preguntarte si estás tratando de forzarte a ser un emprendedor porque es o si es quien realmente eres. Sí, querer ser uno, quiero ser un maldito Querer algo versus ser capaz de ello son dos cosas muy diferentes. haces porque es lo que está de moda ahora, entonces serás vulnerable, sí, sí, solo lo solo quiero asegurarme de que no estés siendo ideológico al respecto y es como, ya sabes, como, ya sabes, bueno? ¿Vendes cosas? ¿…
Escúchalo en el minuto 1:05:56
Estrategia de contenidosMucha gente espera un momento de clic en el que se convertirá en un comunicador exagerado frente a la cámara, y ese momento no llega ni hace falta. Hay gente con éxito enorme precisamente por ser ella misma (Tim Ferriss no es exagerado y tiene un podcast increíble), así que la instrucción es apoyarse en el propio ADN en lugar de fabricar una versión distinta de uno mismo.
como volverte mejor hablando en el don de la palabra y tener carisma y ser un narrador y tener comodidad con la gente era algo natural en mí pero Hay mucha gente que no es tan exagerada como yo y que tiene un éxito enorme porque son ellos mismos, y no necesitas ser un showman para tener un podcast de primera. Ya sabes, Tim Ferriss tiene un podcast increíble, no es exagerado, así que lo que tienes que hacer es apoyarte en tu ADN, no intentar tener un momento en el que hagas clic y te conviertas en una versión diferente de ti
Escúchalo en el minuto 48:48
Para vender una categoría nueva, educa el mercado con documentos técnicos, video y podcast gratis
Estrategia de contenidosCuando el producto usa tecnología que nadie entiende todavía (blockchain, ciudades inteligentes), la vía para abrir mercado es publicar la información gratuita en documentos técnicos, videos y podcasts. Al crear contenido a escala se educa al mercado de forma natural en lugar de tener que convencer a cada prospecto uno por uno.
cómo educas a las personas que están en un espacio completamente nuevo? ¿Cuáles son tus mejores métodos educativos para sacar cosas deberías hacer documentos técnicos, videos y podcasts sobre la información de forma gratuita, de acuerdo, y esa es la mejor manera de educar un espacio completamente nuevo, por supuesto, porque cuando estás creando contenido a escala y simplemente educas al mercado de forma natural, de acuerdo, fantástico, muchas
Escúchalo en el minuto 34:34
Automatizar likes y respuestas mata el alma de la cuenta
Marca y posicionamientoLas apps que dan me gusta o responden automáticamente por ti son trucos que terminan perjudicando a quien los usa, y perjudican más al cliente que a la agencia que los aplica. Tampoco eres auténtico escribiendo en nombre de otro: lo más cerca que se llega es metiéndose de verdad en su negocio, y la razón que da para poder estar en ese escenario es haber respondido siempre él en persona.
mi pregunta es sobre la autenticidad ahora sí absolutamente sobre la autenticidad correcto entonces esa es mi pregunta es todas estas aplicaciones que han salido respuestas automáticas para tus cuentas de redes sociales o incluso me gusta y ni siquiera sabes crees que es una gran idea invertir o mantener la autenticidad realmente real sin auténtico para mis clientes no eres auténtico si estás hablando en nombre de alguien ¿Quién no eres tú? Eres solo una versión humana de esos malditos No lo pensé bien. Estás juzgando a una máquina que le gusta o hace todos estos trucos que a mucha gente le…
Escúchalo en el minuto 52:25
Deja de preguntar cuál es la próxima plataforma: sé el mejor, no el primero
Canales de adquisiciónQuien pregunta por la próxima gran plataforma está más interesado en jugar a ser primero que en ser el mejor. Las siete plataformas que ya existen (YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y compañía) tienen escala suficiente para dar clientes y oportunidades ilimitadas a quien sea realmente bueno en ellas.
jugar. La razón por la que tanta gente me pregunta cuál es la próxima gran plataforma es porque están mucho más interesados en jugar a ser los primeros que en ser los mejores. Ahora mismo hay siete plataformas: YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc. y en eso hay una escala enorme que si fueras bueno en ello obtendrías un valor enorme obtendrías clientes ilimitados obtendrías oportunidades ilimitadas
Escúchalo en el minuto 10:28
El capital de marca sobrevive a la plataforma donde lo construiste
Marca y posicionamientoEl miedo a invertir dos o tres años en una plataforma que luego muera está mal planteado: si construiste marca de verdad, el valor queda contigo aunque la plataforma decaiga, como pasó con quienes triunfaron en Twitter entre 2007 y 2011 o con las figuras que explotaron en MySpace y aún se recuerdan. El objetivo no es acumular una lista a la que llegar indefinidamente, sino construir marca y seguir aportando valor…
Ah, mira, hay una gran preocupación: pasar trabajo duro construyendo una marca en estas plataformas solo para que una plataforma quede obsoleta. ¿Hay alguna manera de asegurar que está confundida. Cuando creas una marca correctamente durante esos dos o tres años, obtienes el valor de la marca. Cuando triunfé en Twitter de 2007 a 2011, obtuve el valor de la marca, aunque Twitter decayó después. Todavía sé quiénes son Dane Cook y Tila Tequila porque arrasaron en MySpace hace 30 años. El hecho de que no No estamos aquí para acumular listas a las que podamos llegar indefinidamente. Estamos aquí…
Escúchalo en el minuto 36:04
En una industria saturada solo hay dos formas de ganar
Marca y posicionamientoEn un sector sobresaturado como la ropa deportiva, mantenerse relevante se reduce a dos opciones: innovar el producto o innovar la manera en que te comunicas con el consumidor final. Es el mismo juego que pelean Nike, Under Armour y Adidas, así que no hay una tercera vía sofisticada que buscar.
vale mi pregunta es cómo mantenerse fresco y relevante en una industria sobresaturada innovando el producto o tu comunicación mm-hmm no es súper complicado es el mismo juego por el que Nike o Under Armour o Adidas han luchado ya sabes cada marca de moda hay solo cuando tienes una marca así hay solo dos maneras de ganar innovar el producto o innovar la forma en que te comunicas con el consumidor final todo
Escúchalo en el minuto 38:44
Preguntar por tu país en una plataforma donde casi no hay nadie de tu país
Estrategia de contenidosEl video que se disparó consistió simplemente en preguntar a cámara si había alguien de Australia en la aplicación, porque no veía australianos ahí. Aprovechar que una plataforma nueva está subpoblada en tu mercado y convocar explícitamente a los locales es un gancho que activa a toda una comunidad dispersa.
estrategia. El primer video fue: Hola, ¿hay alguien de Australia en esta aplicación? Porque no veo a ningún australiano aquí. Se ha vuelto loco. ¿Qué necesito hacer para
Escúchalo en el minuto 56:20
La atención se mueve tan rápido que tu estrategia caduca en 18 meses
Canales de adquisiciónSu libro Crushing It, publicado apenas 18 meses antes de la charla, ni siquiera menciona LinkedIn: la plataforma no era relevante cuando lo escribió. Musical.ly explotó con chicos de 13 años, murió tras su adquisición y volvió como TikTok, que ahora sí importa. La consecuencia práctica es que el objetivo se mueve y hay que reauditar plataformas y capacidades cada pocos meses.
en eso? ¿Entienden que el objetivo se mueve? ¿Entienden que si regreso aquí en 18 meses? Quiero decir, mi último libro que escribí, Crushing It, que salió hace solo 18 meses, ni siquiera mencioné LinkedIn en el libro, ni siquiera estaba en el libro porque así de rápido cambia toda la atención, Music Lee's Crushing It hace tres años con niños de 13 años, luego muere debido a su adquisición, luego se reforma y regresa como Tick Tock y ahora realmente importa, como la velocidad en la que todo esto está evolucionando es enorme, lo que significa que las capacidades que necesitas tener son enormes…
Escúchalo en el minuto 25:13
Elige tu mercado geográfico por dónde conviertes, no por ideología global
Investigación de mercado y clienteConcentrarse en una ciudad o abrirse a varios países funcionan igual de bien: lo que decide es tu conjunto de habilidades y dónde estás convirtiendo más negocio. El error es expandirse porque querías ser global como identidad, en vez de porque los datos de ventas lo justifican.
en Sídney? para ser honesto muchas de nuestras compras son en Sídney y en París así que estoy tratando de pensar si creo que amplio y profundo ambos funcionan solo se reduce a tu conjunto de habilidades quiero decir si crees que estás convirtiendo más negocios en Europa por alguna razón entonces ahí es donde quieres centrarte ¿sabes a lo que me refiero? No soy no sea una ideología que quieras ser jodidamente global y por eso lo haces porque es lo mejor para tu negocio, es solo que es por
Escúchalo en el minuto 31:00
Una marca o varias: ambas funcionan, lo que decide es la ejecución
Marca y posicionamientoAnte la duda clásica de si lanzar nuevos servicios bajo marcas separadas o cargarlos todos sobre la marca y comunidad ya existente, la respuesta es que ambas opciones pueden funcionar: eliges una y vives con ella. El miedo a la 'desconexión de marca' por añadir demasiadas cosas no se materializa si ejecutas bien, y los ejemplos son Apple lanzando un teléfono cuando solo hacía iPods, o él mismo pasando del negocio…
mí piensa: ¿los pones bajo diferentes marcas e intentas conectarlos? Pero otra parte de mí piensa: sabes que estás construyendo esta comunidad y puedes ayudarlos de muchas maneras. ¿Cómo tomas este tipo de decisiones? No sientes que estás saturando a tu audiencia o demasiado al mismo tiempo. Podrías separarlo. Eliges una decisión porque ambas podrían funcionar y vives con ella. Creo que sí. ¿ Sientes que a veces puedes crear una desconexión de marca al poner... demasiadas cosas o en tu experiencia de escalar y agregar servicios y productos cómo no si pudiste ejecutar ya sabes cuando Apple…
Escúchalo en el minuto 1:09:36
Mil oyentes correctos bastan: el podcast se consume a un ritmo notable
Estrategia de contenidosAl pedir que se pusieran de pie quienes escuchan podcasts semanalmente, se levantó entre el 80% y el 90% de la audiencia del evento. Por eso el argumento es que un podcast vale la pena aunque tenga mil oyentes: no hace falta estar entre los 100 mejores del mundo, hace falta que quienes escuchan sean exactamente las personas a las que intentas llegar.
1: Los podcasts se consumen a un ritmo notable. ¿Cuántas personas en esta audiencia, por favor, levanten la mano? ¿Escuchan podcasts semanalmente? Levanten la todos miren a su alrededor. Estamos hablando del 90 por ciento de esta audiencia. El 80 por ciento de esta audiencia. Gracias. Por favor, siéntense si... Puedes empezar un podcast incluso si tienes mil personas escuchando, no tienes que ser uno de los 100 mejores podcasts del mundo, necesitas tener a las personas a las que realmente intentas llegar si tienes un podcast,
Escúchalo en el minuto 14:49
Estrategia de contenidosLa mayoría del contenido que se publica en todas las plataformas es egoísta y a nadie le importa, porque nadie quiere que le vendan y existen alternativas ilimitadas. Esto no es la televisión con 36 canales: en internet el contenido es infinito y bueno, así que si lo tuyo no es bueno estás fuera. La puerta de entrada es la empatía y el altruismo, justamente lo menos atractivo para quien solo piensa en lo que quiere…
Estamos en la sociedad más egoísta persona está tan centrada en lo que quiere de los demás, pero no aportan ningún valor a cambio. La puerta de entrada a todo lo que conferencia es la empatía y el altruismo, pero eso es lo menos atractivo mayor parte del contenido que veo en cada plataforma es tan egoísta a nadie le importa una [ __ ] a nadie le quiere vender hay demasiadas otras opciones esto no es la televisión nocturna o los infomerciales donde solo hay 36 canales esto es Internet es contenido ilimitado y hay mucha publicando [ __ ] buena estás acabado
Escúchalo en el minuto 9:21
Primer video con 63.000 vistas y los siguientes entre 200 y 1.000: el problema es la autocensura
Estrategia de contenidosUna asistente contó que nueve días después de que le recomendaran entrar a TikTok su primer video alcanzó 63.000 visualizaciones, mientras los siguientes se quedaron entre 200 y 1.000. El diagnóstico es que el primero funcionó precisamente porque todavía no sabía nada y no se autocensuró; la mayor traba de la sala es no salir de su caja por miedo al juicio o por preocuparse del resultado a corto plazo, y la salida…
dijiste lo que me dijiste que me pusiera en TikTok. El primer video que hice ahora tiene 63 mil visitas, así que gracias. ¿Cómo hago para que eso suceda con los otros videos? Porque están entre 200 y mil. Así que quiero saber cuál es la Creo que solo necesitas seguir haciendo cosas geniales, ¿sabes? piénsalo tu primer abogado es solo un volumen sí tienes que intentar que las cosas vayan la mayor lucha que tiene esta sala colectiva es que no salen de su caja porque les preocupa el juicio o les preocupa el éxito a corto plazo sí cuando no sabías nada mejor hiciste el mejor video que has hecho…
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El marco correcto es "lento y lento", no "rápido y yo"
Estrategia y decisiones de negocioLa mayoría opera con el marco "rápido y yo, rápido y qué obtengo", y por eso persigue la próxima plataforma, la cripto o el trade rápido. El desbloqueo para el 90% de una sala de emprendedores es el marco contrario: lento, aportar valor y pensar en décadas, no en meses. No existe el sistema, el ingreso pasivo, la apuesta segura ni el retorno garantizado: es trabajo diario a perpetuidad.
el marco que la mayoría de la gente tiene es rápido y yo también es rápido y ¿qué obtengo? y es obvio para mí que el desbloqueo para el 90% en esta sala es lento y mundo se sitúa en décadas, no en meses. no hay sistema, no hay marco de ingresos pasivos, no hay apuesta segura, no hay retorno garantizado, es el el problema es el marco que la mayoría de la gente tiene es rápido y yo es rápido y ¿ esta sala es lento y luego lento y luego
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Emprender es una habilidad, no un destino obligatorio
Estrategia y decisiones de negocioLa popularidad del emprendimiento ha empujado a mucha gente a creer que debe emprender, pero es una habilidad como jugar un deporte profesional o ser artista. Varios conocidos suyos fueron empleados número 13, 19 y 25 de Facebook y Uber, y el empleado número 54 de Facebook ganó más dinero que toda la sala junta. La autoconciencia (preguntarse honestamente en qué eres bueno y qué te gusta) es la conversación más…
y lo que deberías hacer es lo que hicieron muchos de mis amigos, que se convirtieron en los empleados número 13, 19 y 25 en Facebook y Uber y te prometo que el empleado número 54 en Facebook ganó más dinero que todas las personas en esta sala, incluyéndome a mí ahora mismo. La autoconciencia es la sociedad. El auge del emprendimiento y su popularidad ha obligado a muchas personas a pensar que necesitan ser emprendedoras. El emprendimiento es una habilidad, no diferente a practicar un deporte profesional o ser un artista profesional. Te imploro que y hacerte una serie de preguntas sobre en qué…
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El estrés del negocio baja cuando tus emociones no están atadas a su éxito
Estrategia y decisiones de negocioEl método declarado para no deprimirse por un mal día de negocio es compararlo mentalmente con recibir la llamada de que murió alguien a quien amas: eso recoloca la perspectiva de inmediato. El estrés es bajo porque no hay miedo a quedar en cero, ni interés en validarse con el dinero, ni en vivir según lo que opinen los demás si todo colapsa; lo que engancha es el proceso, no los premios que da el negocio.
Entonces, mi pregunta es: ¿cómo manejas el estrés y la adversidad en tus negocios? Al darte cuenta de que no significa una [ __ ], lo digo en serio, deprimirme realmente en los negocios porque básicamente finjo sucede algo terrible en los negocios, en lugar de esta cosa terrible que sucedió, tuvimos un gran día, pero recibí una llamada telefónica de que una de las diez personas que más amo murió en un horrible accidente y eso simplemente me despierta y me pone en una perspectiva muy grande. Increíblemente no me interesa el dinero, no me valido a mí mismo, no estoy estrés es fácil cuando no…
Escúchalo en el minuto 41:57
Estrategia y decisiones de negocioSobre invertir en empresas veganas, la lectura es que habrá ganadoras importantes en los próximos veinte años y que aun así el 98% de ellas fracasará. Tener razón sobre la macrotendencia no evita las pérdidas (pasó igual con las redes sociales), y la recomendación es invertir en terrenos que conoces o que te apasionan.
una tendencia, pero creo que en 10 o 20 años no es solo una tendencia. Sé que no es una disminución, es para siempre. Sí, creo que es una buena idea empezar a invertir, digamos, en tipo de empresa. Sí, el problema es que hay mucha gente que creo que habrá empresas veganas que tendrán éxito en los próximos 20 años. También creo que el 98% de ellas fracasarán, pero me gusta la idea de invertir en lugares que conoces o por los que te apasionan. Vale, me gusta eso. De nada. quiero asegurarme de que te des cuenta de que, como es una macrotendencia, habrá muchas pérdidas. No todo el mundo gana. Sí…
Escúchalo en el minuto 54:29
Estrategia de contenidosMucha gente se volvió tan insegura que solo publica lo que sabe que rendirá más: el ejemplo son los hombres musculosos que quieren hablar de otros temas, pero como las fotos sin camiseta consiguen más likes siguen publicándolas, sin siquiera darse cuenta de que están atrapados en esa máquina. Por eso el hablante celebra la prueba de Instagram en Australia de ocultar los likes como uno de los mejores movimientos de…
cosas que más me entusiasman en la última década en las redes sociales se está probando aquí en Australia, que es Instagram eliminando algunas publicaciones, para mí este es uno de los mejores movimientos en mucho tiempo en la industria porque mucha gente se ha vuelto tan profundamente insegura que todo lo que realmente hacen con su contenido es publicar cosas que saben que obtendrán más, como la cantidad de tipos musculosos que quieren cosas, pero cuando publico fotos sin mi camisa obtengo más likes, así que sigo haciéndolo y las conversaciones de cuando saben que están atrapados en la…
Escúchalo en el minuto 12:52
Internet reduce el valor de todo excepto la comunicación
Marca y posicionamientoDa igual si vendes bikinis directo al consumidor, cereal, bienes raíces, asesoría financiera o te postulas a alcalde: si no tienes la atención de la gente y no articulas lo que quieres que hagan de forma que quieran actuar, eres irrelevante. Internet, a gran escala, abarata todo menos la comunicación; quien no construye marca o conciencia se vuelve prescindible, y nada importa más que comunicar a diario.
sencilla: cada persona en esta sala, nueva marca de bikinis directamente al consumidor, o su cereal, o bienes raíces, o menos que tengan la atención de la gente y a menos que articulen lo que quieren que suceda de una forma que los haga querer son completamente irrelevantes. La razón por la que haciendo internet a gran escala es reducir el valor de todo excepto la comunicación si no estás construyendo una marca o conciencia te estás volviendo irrelevante lo que me fascina de eso es que Nada importa más que comunicarse a diario en Internet. Nada, nada. No hay sistema, no hay
Escúchalo en el minuto 6:28
Canales de adquisiciónMucha gente cree que el marketing de influencers ya terminó, que es demasiado caro o que se lo perdió. La postura contraria: es boca a boca, está aquí para siempre y sigue teniendo un precio increíblemente bajo si eres sofisticado y entiendes cómo no pagar de más. Bien hecho y a escala, devuelve el mayor ROI de todas las opciones de comunicación.
marketing de influencers. Creo que el marketing de influencers está en un nivel de madurez que mucha gente piensa que ya terminó o que es demasiado caro o que se lo perdieron. Mi creencia es que estamos a cinco segundos del marketing de influencers, que el marketing de influencers está aquí para siempre porque el boca a boca es que el marketing de influencers tiene un precio increíblemente bajo si eres sofisticado por tu parte y entiendes cómo no pagar de más y que si vendes cualquier producto marketing de influencers porque, por encima de cualquier otra opción de comunicación, cuando se hace…
Escúchalo en el minuto 18:34
Juega en los bordes, nunca en el medio
Marca y posicionamientoAl analizar lo que ha funcionado en empresas y personas exitosas, el patrón es jugar en los extremos y no quedarse en el punto medio: embudo superior o embudo inferior, marca o ventas, actividades escalables o actividades deliberadamente no escalables. Quedarse "medio embarazado" en el centro es lo que no rinde.
nubes y tierra o macro micro o no estar medio embarazada o en el medio es que realmente creo que cuando analizo necesitas jugar en los bordes, lo que quiero decir con eso es embudo superior, embudo inferior, lo que quiero decir con eso es marca y ventas, lo que quiero decir con eso son actividades escalables y luego actividades no escalables.
Escúchalo en el minuto 1:20
Contratar es adivinar, despedir es saber
Estrategia y decisiones de negocioPara instalar una visión en el equipo que gestiona las cuentas y crea el contenido, el mecanismo declarado es despedir sin excepción a quienes no la ejecutan. La frase que lo resume es que contratar siempre es una apuesta con información incompleta, mientras que despedir ya se hace con certeza.
realmente empiezo a instalar esa visión y al cliente? No, perdón, ya resolví el cliente - a mi personal que está administrando la cuenta que está creando el contenido que ya sabes viendo mi visión despidiendo a los que no lo hacen ¿Está bien? ¿ Entiendes? Sí, eliminación al cien por cien La gente confunde Contratar es adivinar, despedir es saber Sí, ¡Salud!
Escúchalo en el minuto 59:11
Los días ridículamente difíciles son el costo de entrada de emprender
Estrategia y decisiones de negocioVivir la vida en tus propios términos tiene un precio, y ese precio son jornadas absurdamente duras. Si no fuera difícil, todo el mundo lo estaría haciendo, así que la dificultad no es señal de que algo salió mal sino la condición del juego.
solo creo que necesitas poner los negocios en como y también estoy agradecido por jugar, como el costo de entrada para ser emprendedor es tener días ridículamente difíciles, quieres vivir tu vida en tus propios términos, por supuesto debería ser difícil de lo contrario todos lo estaríamos haciendo perspectiva
Escúchalo en el minuto 43:53
Emprender no debería ser una aspiración por defecto
Estrategia y decisiones de negocioEl temor declarado es que, al ponerse de moda el emprendimiento, mucha gente aspire a serlo sin serlo realmente, igual que se asume que la universidad es el único camino. La conversación debería girar en torno a la felicidad y el autoconocimiento, no al dinero, y está perfectamente bien elegir no ser el dueño del negocio.
aprecio que valides que está bien no ser el emprendedor también aprecio eso sí sabes mi gran temor es que a medida que el emprendimiento se ha obviamente eso ha sido directamente un beneficio para mí pero no tengo ningún interés en que nadie aspire a ser uno cuando no lo son de la misma manera que tengo muchos problemas con la gente que piensa que ir a la universidad es el camino a seguir como tenemos que tenemos que cambiar la conversación y hacer que esto se trate de felicidad y autoconciencia no de maldito dinero sí gracias hola
Escúchalo en el minuto 45:36
80.000 seguidores y 4.000 en tres meses vendiendo saludos, a los 16 años
Oferta y precioUn chico de 16 años cuenta que tiene unos 80.000 seguidores en una cuenta de Instagram de música y humor, y que en los últimos tres meses facturó unos 4.000 solo vendiendo saludos personalizados (shoutouts). Ese nivel de tracción demostrada fue lo que hizo que el consejo cambiara de 'ten cuidado' a 'deja la escuela': la validación no es la ambición declarada sino la capacidad probada de vender.
bueno vendiendo [ __ ]? Sí, ahora mismo tengo una cuenta de Instagram, tengo como 80,000 seguidores, subí música y ¿ haces cosas graciosas, hermano? Sí, ¿cuánto? Así que pensé en cuatro mil en los últimos tres meses solo para mis saludos para empezar sí, deja la escuela sí gracias lo tienes
Escúchalo en el minuto 1:07:16
Sus primeros 60 episodios salieron apagados por miedo a espantar clientes de 100.000 dólares
Marca y posicionamientoEn los primeros 60 episodios de Wine Library TV en 2006 se mostró mucho más contenido de lo que era en realidad, porque le preocupaba que los clientes que gastaban 100.000 dólares en vino con él se asustaran de su estilo. El caso ilustra el costo de moderar la personalidad de marca para no incomodar a los clientes grandes que ya tienes.
creo que tenía esa habilidad natural ya sabes si miras los primeros 60 episodios de Wine Library TV en 2006 yo era más reservado incluso tal vez el comportamiento que estoy teniendo esta noche que se basaba en mi preocupación de que mucha de la gente que estaba gastando 100.000 dólares conmigo en vino a los 28 años se asustara por mi ridiculez pero
Escúchalo en el minuto 48:52
Marca y posicionamientoEn vez de intentar que el cambio de identidad pase desapercibido para no incomodar a los clientes actuales, haz que la campaña se apoye justamente en el cambio y preséntalo como un evento divertido y positivo. El rebranding deja de ser un riesgo a esconder y pasa a ser el motivo por el cual se habla de la marca.
con esa credibilidad hacer que la campaña se base mucho en el cambio de nombre ¿verdad? como hacer que sea un evento divertido y positivo
Escúchalo en el minuto 1:01:41
Buscar ganancia no necesita justificación moral, y hacer el bien rinde
Estrategia y decisiones de negocioA quien se pregunta cuál es la motivación legítima para buscar ganancias en vez de montar una organización benéfica: no hay nada malo en generar ganancias, igual que no hay nada malo en operar en modo caridad; la motivación válida es simplemente que elegiste hacerlo. Además, hacer el bien es una ventaja competitiva real para las empresas, no un costo que se resta al negocio.
donde los negocios se tratan de dar ¿cuál es la motivación correcta para intentar obtener ganancias en lugar de simplemente ser una organización benéfica um porque quieres de nuevo como no hay nada malo en ello obtener ganancias de la misma manera que no hay nada malo en saber estar completamente en una mentalidad de caridad sabes la motivación es que elegiste hacerlo por la razón que sea, está bien sabes a lo que me nada malo en generar ganancias porque al final del día si eliges eso eso es lo que quieres hacer entonces eso está más que bien creo que hacer el bien es una ventaja competitiva…
Escúchalo en el minuto 1:07:46
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