La marca es el activo más valioso y defendible de un negocio

Construir y proteger una marca sólida resulta más determinante para el valor y la supervivencia de una empresa que el producto en sí o las patentes, ya que los competidores e inversionistas priorizan este activo. Algunas fuentes sugieren asegurar el registro legal desde el primer día para definir la propiedad a bajo costo, mientras que otras señalan que litigar patentes siendo pequeño es inviable y que conviene liderar con la marca. Además, se matiza que la verdadera defensa de una marca radica en el historial y la prueba de lo realizado, ya que los elementos visuales y las promesas sí pueden ser imitados.