Las métricas globales o de corto plazo distorsionan el diagnóstico real del rendimiento

Evaluar la salud del negocio o de las campañas a través de datos agregados y periodos inmediatos genera falsas alarmas y oculta las causas reales de las variaciones en el rendimiento. Para obtener un análisis certero, es necesario contextualizar la medición mediante comparaciones interanuales (YoY) adaptadas al ciclo de compra real. Asimismo, se debe desglosar la conversión por canal y dispositivo para diferenciar problemas en la web de cambios en la inversión publicitaria o en la mezcla de tráfico.