El éxito en publicidad exige testear masivamente porque la mayoría de los anuncios falla

Los anunciantes con mejores resultados en ventas testean entre 10 y 11 veces más creativos y variantes que el promedio, aplicando una experimentación estratégica y continua. Este alto volumen es indispensable porque la tasa habitual de acierto ronda apenas el 20% (1 de cada 5 pruebas) e incluso en grandes volúmenes de testeo el gasto efectivo suele concentrarse en apenas unos cinco anuncios de cientos o miles. Por lo tanto, asumir el fallo de la mayoría de los anuncios es una parte inherente y necesaria para descubrir las pocas piezas con rendimiento sobresaliente.