El rastreo en el navegador y la atribución nativa de Shopify pierden gran parte de su precisión por restricciones de privacidad

Las herramientas de atribución del lado del cliente y los modelos nativos de plataformas de comercio sufren una degradación sustancial debido a bloqueadores de anuncios, modos de consentimiento y restricciones como el ATT de iOS. Según las fuentes, el etiquetado en el navegador puede perder entre el 20% y el 50% de las conversiones (o del 25% al 30% de los ingresos reales), mientras que la precisión de la atribución de Shopify oscila entre el 44% y el 55%, variando según la región geográfica (55% en EE. UU. y 45% en Asia). Esta falta de exactitud puede generar hasta un 56% de datos erróneos al enviar conversiones a plataformas publicitarias vía CAPI, requiriendo el uso de infraestructura server-side o el backend transaccional como fuente de verdad.