Las marcas DTC deben enfocarse en producto y retención orgánica para sobrevivir al fin del arbitraje publicitario

El modelo de comercio electrónico dependiente de publicidad pagada y capital abundante está colapsando debido al encarecimiento del financiamiento y la pérdida de eficacia publicitaria. Para superar este filtro de mercado, las marcas deben centrarse en la diferenciación de producto, la comunidad y canales orgánicos que generen recompras sin depender de anuncios masivos. Mientras las empresas sin propósito ni liquidez cierran o se venden a precios de liquidación, los negocios que logren sobrevivir encontrarán un mercado con mucha menor competencia y grandes oportunidades de adquisición.