El remarketing segmentado debe complementar la captación inicial para cerrar ventas

Para maximizar los resultados publicitarios, es fundamental combinar acciones de prospección y atracción inicial (como campañas de branding, Standard Shopping o búsquedas sin marca) con estrategias de remarketing dirigidas a recuperar y convertir usuarios. Los enfoques varían según la configuración deseada: algunas fuentes sugieren personalizar creativos para carritos abandonados o usar inventario expandido, mientras que otras recomiendan aprovechar Performance Max de forma multicanal o limitándolo estrictamente a la red de Display.