Ser de los primeros en un canal publicitario permite comprar atención a precios mínimos antes de que se encarezca

Al inicio de Google AdWords era posible comprar palabras clave genéricas como «wine», «vino» o «champagne» por entre 5 y 10 centavos el clic debido a la falta de competencia, lo que permitió un arbitraje publicitario capaz de hacer crecer un negocio de 3 a 60 millones de dólares. Con la entrada masiva de anunciantes, el canal sufrió una fuerte inflación y los clics de esos mismos términos escalaron a valores de entre 4,37 y 16 dólares según las fuentes. Además del aumento de precio, se señala que con el tiempo el canal también perdió volumen de búsqueda conforme la atención de los compradores migró a plataformas como Instagram, TikTok, YouTube o podcasts.