Cualquier negocio debe operar como una empresa de medios y tecnología para superar a sus competidores

Para destacar en mercados tradicionales, las empresas obtienen una ventaja competitiva cuando adoptan capacidades de otros sectores, como la creación de contenido de autoridad o la incorporación de infraestructura técnica y analítica de tráfico en vivo. Mientras que una perspectiva enfatiza posicionarse como un medio de comunicación para enfrentar a rivales con mayores presupuestos publicitarios, otras se centran en operar con personal de tecnología o en analizar los datos reales de compra para ajustar las tácticas comerciales.